喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题含考研真题详解_研讨(喻国明《传媒经济学》参考文献)

原标题：喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题含考研真题详解

试读（有些内容）

第一有些　笔记和课后习题详解

第一章　初识传媒经济学

1.1　温习笔记

【常识规划】

【要点难点归纳】

一、传媒经济与传媒经济学

1．传媒经济的界说

传媒经济，是指由前言的信息传达活动引发的有关经济活动和经济表象。今世的传媒经济特指在商场经济环境中的前言出产、分配和花费实习。

2．国外专家关于传媒经济学的界说

（1）传媒经济学重视和研讨的是形形色色的前言运营者，如何在各种本钱非常有限的条件下，满足受众、广告业者与社会在资讯和文娱等方面的各种欲求与需要。

（2）传媒经济学研讨传媒工业如何运用稀缺本钱来世产必定的内容以满足社会大众各种不一样的欲求与需要。

总之，上述两种表述在内在上是非常接近的，都必定了传媒经济学是运用要害的经济概念来分析传媒工业。

3．国内专家关于传媒经济学的界说

（1）传媒经济学是研讨传媒的社会功用及其出产花费进程的规则和经济联络的科学。它研讨人和社会如何进行选择，如何运用可以有其他用处的稀缺的本钱来世产各种信息和文娱内容，并在如今或将来把产品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需要。

（2）传媒经济学首要从事对信息传达活动所耗费的物质本钱的分配和抵偿方法的研讨，并在此基础上对各类传达前言的经济运作规则，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研讨。

（3）传媒经济学“研讨的是前言经济的根柢经济联络和经济规则，其中心是要研讨前言稀缺本钱的有用装备疑问”。

总之，使用经济学的中心概念和理论来分析传媒工业中的包括本钱装备疑问在内的各种议题，就是传媒经济学。

二、传媒经济学的发生和打开

1．西方传媒经济学的演进进程

（1）西方传媒经济学研讨的四个期间

①第一期间，20世纪20至30年代

传媒活动与传媒工业初步进入经济学、打点学视界，传媒经济学科初步孕育。这一时期进入无线电播送、广告、电信等传媒领域的首要是美国的一些专家，如杰米、维尔等。20世纪20年代，是美国新闻史上“喧嚣的20年代”。其时的无线电播送业日新月异，nbc、cbs等首要的播送公司先后树立，频率频谱的打点恰当紊乱，播送业致使了全社会的重视。威斯康星大学社会学和经济学教授杰米出书的《播送工业经济学》，可谓最早的体系研讨传媒工业的经济学类作品。

②第二期间，20世纪40至60年代

这一时期播送仍然处于黄金年代，电视也逐步走进我们的往常日子。一起在欧美别离构成了公有公营制和私营制两种主导性的播送电视准则，这种准则特性致使了经济学界的重视，其间对传媒重视最深的是英国人罗纳德·科斯。在20世纪60年代，传媒工业的首要类型都已别离在经济学中得到研讨。

③第三期间，20世纪70至80年代

这一期间电视工业长足打开，电视网作为全国性媒体在美国等西方国家变成重要的媒体方法，无线、有线和卫星电视交错打开，电视重度侵入我们的往常日子，对报纸、播送、影片等其他前言都带来必定的影响。在此时刻传媒经济学独立成型。其标志是美国欧文、本·巴格迪坎、皮卡德等专家初步关于传媒经济学进行专门化研讨。1989年，皮卡德撰写了世界上第一部《前言经济学》教科书，标志着传媒经济学学科正式构成。

与此一起，法国、西班牙等国也有专家从经济学视点研讨报刊和电视。

④第四期间，20世纪90年代至今

商场的改变、技能的改变、经济的改变、传媒产品和效能生意的添加、向有关作业的资金活动以及一切权方面的改变等要素，都在描写着这一学科的内容和方向。传媒经济学研讨添加了许多具体的内容，传媒公司战略的经济学研讨、世界比照研讨和全球化研讨，变成新的研讨领域。这一期间，走工业经济学道路的专家们的研讨得到官方的认可。

（2）西方传媒经济学研讨的显着特征

①该领域逐步专业化，从一个经济学偶尔重视的领域，逐步打开成一个专门学科，对新闻传媒业的凌乱性和特别性的知道越来越深化。

②经济学的理论和办法一向是传媒经济的重要基础。

全体来看，西方的传媒经济学研讨，尽管的确有一有些思考这个学科的理论性、一般性疑问（如教科书），可是大大都的研讨都是使用性的，谈论的是某个公司或某个工业类另外特别疑问

。

2．我国传媒经济学的演进进程

（1）源起

国内传媒经济学的前期前史可以回溯到20世纪上半叶。在徐宝璜《新闻学》（1919）、戈公振《我国报学史》（1927）等作品中，对报纸的打印、出售、发行、广告等，已有一些简明性的论说。30年代，在民营报业昌盛打开的布景下，有人会集打开了报业运营打点研讨，如刘觉民著《报业打点概论》（1936）等。

（2）曲折打开

新我国树立今后，传媒的运营实习阅历了一个曲折的进程。20世纪50年代，王中提出关于“报纸有两重性：一重是宣传东西，一重是产品”的观念，以及办报要根据读者需要的“读者需要论”

（3）四次打破

始于1978年的变革翻开，掀开我国新闻作业和传媒工业打开的新的一幕。自20世纪80年代前期以来，国内有关传媒经济学的研讨，逐渐脱节传达学研讨的惯性思维，完成四次比照大的打破：

①20世纪80年代初，到20世纪90年代晚期，将马克思主义政治经济学引入新闻领域的研讨，而且引发了我们对新闻产性格疑问的思考。经过重复的争论，我们在以下观点上渐趋共同：传媒可以透过产品的出售、效能的供给和广告活动进行商场生意。

②20世纪80年代中后期，将工业的概念体系使用到传媒领域，传媒工业化的提法日益变成共同。理论界关于传媒的观点不再坚持单一的作业特征，大大都都附和传媒具有二重的知道形状特征和工业特征。

③20世纪90年代后期，对传媒经济本质和特别规则的知道的深化。传媒的影响力经济本质得到了提示，也有的专家提出传媒经济是言辞经济。还有的专家从体系经济学的视点对传媒经济进行谈论。

④21世纪前期，测验将微观经济学的原理和办法无缺地引入传媒工业领域，在传媒经济理论和使用方面都获得必定的发展，传媒经济学作为一门学科得到了社会的招认。

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