文都教育上市路在考研培训作业最佳的年代“过坎”-我国网科技(2023己更新)

来历：21世纪经济报导

“我到了如今这个年纪，这大约是我作业生计的最终一站了，我期望在退休之前把考研教育带上市。”年已60岁的考研教育CEO严旋说。

考研教育是国内考研培训作业的头部公司，2016年7月曾挂牌新三板，但很快第二年便摘牌。

2021年8月，出名私募基金安博凯基金入股考研教育，并变成控股股东。据报导，这是2021年教育界最大的一笔融资。关于安博凯和考研教育来说，它们赶上了考研培训作业最佳的年代。2021年，全国考研报名人数同比增加21.8%，是这些年的最快增速。此后，考研报名人数坚持上扬，2021年已达377万人。

易观分析迩来发布的《我国考研培训作业白皮书2021》(下称《白皮书》)闪现，2021年我国考研培训商场规划达112亿元，估计三年后将抵达200亿元。

考研教育却在最佳的年代俄然“遇坎”。2021年头，联合创始人冯小平“出局”，多位考研名师出走，甚至谣传称考研教育被“掏空”。

如今，联合创始人离去构成的影响正在散失，摆在考研教育面前的是如何在快速打开的作业里完成战略转型，如何经过OMO的产品转型，撬动公司运营方法及商场规划转型，然后在晋级换代的考研培训商场持续领跑。

联合创始人“出局”风云

考研教育集团树立于2005年，但进入考研作业已有20余年前史，其事务规模掩盖考研、四六级、公考、教师资历证考试等，其间考研是中心思务。

作为国内最早一批考研培训机构，考研教育树立时刻仅比考研晚3年，但考研事务规划跨越考研。官方数据闪现，考研考研累计培训学员1000多万人次，而考研仅为500多万人次。

2021年8月，考研教育获得安博凯基金的融资。“安博凯是北亚最大的私募股权出资基金之一，有跨越220亿美金的资产规划，事务集合于我国、韩国、日本等商场。”严旋告诉21世纪经济报导记者。他担任安博凯基金运营合伙人，在参加考研教育前，曾担任微软公司全球副总裁、尼尔森大我国区总裁。

本钱进入近两年后，联合创始人、前总裁冯小平的离任引发多方重视。据报导，冯小平逐步损失口语权，作业推进极为困难。后期，冯小平认为，打点层的差错抉择计划越来越多，留下一句“打点理念不一样，办学理念相左”，回身离去。

对此，考研教育方面标明，冯小平的离任是其自个违规构成的。

实际上，2021年12月，一家名为新文达的K12培训机构树立，冯小平为实践控制人和法定代表人。

“安博凯收购考研教育，是期望在考研培训的细分作业里做大做强，不会进入K12培训这个‘红海’作业，但也没捆绑冯小平进入K12培训。”严旋说。

只不过，冯小平的K12事务遭受亏本，致使冯小平在未向董事会宣告的情况下，对外典当了其持有的考研教育股权，但却无力偿还告贷，致使这些股权面临易主风险。考研教育标明，安博凯因而从第三方收购了这些被质押的股权，冯小平得以偿债，但被需求辞去考研教育法定代表人以及总裁的职务。

本年头，一家名为考研的考研培训机构露脸，原考研教育多位考研名师加盟考研，一同加盟的还有原考研教育几十家加盟商。

值得揣摩的“去名师化”

考研的呈现，让考研在2021年开年遭受了一次意外狙击。而这恰恰发生在考研培训商场最佳的年代。

这些年，全国考研报名和选择人数持续增加。2021年全国研讨生招生人数已跨越110万人，报名人数则抵达341万人。跟着保研人数、往届考生人数不断添加，考研竞赛日益剧烈，这意味着考研培训的参培率或将持续前进，作业面临利好。

易观分析迩来发布的《我国考研培训作业白皮书2021》闪现，2021年我国考研培训商场规划达112亿元，估计2023年将超200亿元。

考研教育是考研培训作业的头部机构。据介绍，当前考研教育掩盖全国23个省份近150个城市，开设1000多个教育网点，累计录制各类教育视频课程200多万课时，累计培训学员1000多万人次。

考研教育作为最早一批考研培训机构之一，曾形塑了这个作业的商业方法。

《白皮书》也指出，考研教育在事务打开上多凭仗加盟的方法完成全国规模内的扩展；在教研方面，多以公共课单科名师为中心进行教育课程和教材研发。

但考研教育在本年头遭受的危机，恰恰凸显在了加盟商和名师的出走上。

本年1月，何凯文、考研、蒋中挺、万磊、余丙森、吴扶剑等多位考研考研名师宣告参加考研。这曾被解读为是考研教育“去名师化”的成果。

实际上，“去名师化”在考研培训作业是一个经不住揣摩的概念。

考研英语名师何凯文曾对媒体标明，考研教育2021年引入本钱后初步大举去名师化，“考研要打造流水线上的教师”。但现任考研教育总校长王选民标明，“公司历来没有推广过‘去名师化’，咱们其实又请了一批名师过来上课，假定咱们真的要‘去名师化’，就没必要再去请名师。”

何凯文也曾在2021年讲演时标明，机构并不需要忧虑IP名师出走，IP名师和机构之间也会找到一起的协作点。

“去名师化”的深层逻辑其实是教师专职化。在考研培训作业，因为单个机构的规划有限，线下授课的班容量有限，名师长时刻处于社会化状况，与多个机构一起协作。比方，

何凯文当前担任考研总裁，但一起也在跟谁学等平台授课。即就是考研教育这样的强势机构，此前与名师的联络也大多是独家协作，而非全职雇佣。

但当机构规划健壮后，单靠数量有限的名师难以保证全体教育质量，亦无助于进一步扩展商场。只需完成教师的专职化，才干保证教师水平的标准化。以考研为例，其考研事务专职教师人数已跨越1500人，在作业内抢先。

“考研教育旗下教师和学管师算计有千余人，以往，名师的价值首要体如今教育环节，但如今学生需要的是一个归纳性的效能场景，头部机构都在加强教研、技能研发等方面的投入。”王选民告诉21世纪经济报导记者。

据介绍，在考研考研课程中，除了授课教师，至少会触及5名不一样功能的教师，包括助教、学管师、班主任等，别离担任拟定学习方案、查核、答疑、督学等。这些教师由考研教育研讨院引入、培育。

直营化是作业晋级必需

与并不符实的“去名师化”不一样，考研教育的确在推进“去加盟化”，并已初步达到期间性方针。

王选民告诉21世纪经济报导记者，考研从2005年就初步推进加盟转直营，到2021年时考研教育的加盟商现已只剩下之前的六分之一。本年头，其间的约一半转投考研，剩下的一半则转为考研教育的署理商，署理图书、网课等出售。到当前，线下教育使命现已由1000多个教育网点承担。

考研教育曾是考研培训作业加盟制的代表，最多时全国有近千家加盟商。这是因为，其时考研教育的干流产品是“光盘班”，也就是学生在校区看光盘录播课学习。关于加盟商来说，只需要收购光盘和招生，不需要自个的师资和教研。

但此后，“光盘班”被面授小班方法所替代，进而更迭为如今的OMO方法，这都需要校区具有师资和效能才能。

“考研培训作业的师资门槛较高，在低线

级城市，加盟商没有才能，或许不愿意装备高水平师资，这就需求有必要采纳直营方法。”王选民说。

OMO已变成考研培训的最新潮流，一方面因为疫情的倒逼，另一方面因为用户的需要。上述《白皮书》闪现，“00后”作为互联网原居民正逐骤变成考研主体。B站学习、互联网自习室等新形状的呈现，都闪现出重生代用户在信息接收与获取方法等方面的特性化。

考研用户需要领域不断扩展，曩昔首要以上课承受辅导为主，但在对考研有关信息的盼望下，用户需要包括院校信息、试题、温习办法甚诚意思辅导在内的归纳性效能。

OMO方法可以有用满足用户的新需要。考研2021年5月树立了大学生学习与打开中心，联系了线下考研培训事务和考研在线的考研事务。考研教育也在本年3月推出2022考研慧学课程，采纳“春秋直播说明+暑期线下面授”的辅导方法。答疑、操练、笔记打点、作业批改、心思引导等效能也可凭仗线上社群结束。

OMO方法也可丰厚机构和用户之间的两边选择。王选民说：“许多学员在面临培训机构时，触摸的信息不可全部，有可以失掉了最契合的产品。OMO对集团内的各类本钱进行联系，有利于协助学员选择最有用的培训产品。”

考研教育曾在新三板挂牌，财报闪现，2016年考研教育运营收入3.9亿元，归母净获利1143万元。摘牌后，考研教育再未宣告过成果。王选民告诉记者，实践上，此后几年考研教育坚持了约50%的年均增加。

“考研培训商场仍是一个比照涣散、琐细的商场，考研教育在这个商场里做到了龙头老迈的方位，但咱们还有机缘去变得更大。咱们认为30%-50%的增加是稳健且可完成的。”严旋告诉21世纪经济报导记者。

上市仍是考研教育的既定方针。考研教育借壳上市以来股价一向平稳，市值已跨越2000亿元。本年1月，IT培训机构传智教育在中小板上市，变成国内首家IPO的教育公司。

这些痕迹都标明，考研培训作业正迎来最佳的年代，但考研教育也正在发力，期望灵敏“过坎”，跑赢作业盈利期。