考虫带火北京“上岸”地铁站 走心互动让考研人破防

??近日，一则考研考研用户替研友打卡北京地铁“上岸”站的视频在全网热传，相关话题#北京上岸地铁站引考研人打卡# 迅速登上热搜榜第8位。短短几个小时内，超过60家媒体跟进报道，北京这座名叫“上岸”的地铁站彻底火了。

地铁“上岸”站引考研人打卡，衍生话题全网热传

视频中接受采访的学生是22考研人，接受采访时距离考研还有不到一周的时间。偶然一次，在考研考研的学习群里有人提到了北京有一个寓意特别好的地铁站，叫“上岸”站。于是这位在北京读书的同学就决定替自己，也替考研的研友打卡“上岸”站，希望大家都可以考研上岸。

该视频发出后不到3小时就迅速登上了热搜榜，并一路升至热搜榜第8位，引来无数网友互动评论。凤凰周刊、北京时间、36kr、南方人物周刊等数十家媒体也纷纷转载视频报道，共同祝福22考研人可以成功“上岸”。

除此以外，上岸地铁站还引来了人民网、新京报等大批媒体报道，产出如#北京地铁有一站叫上岸站#、#北京上岸地铁站因何得名#、#北京地铁上岸站火了#等多个衍生话题及相关报道内容。

考研发起多形式“上岸”打卡活动，给考研人满满的仪式感

上岸地铁站走红的原因很简单：2022年考研报考人数为457万，比2021年多了80万，逐年攀高的考研人数对比增幅并不明显的录取人数，让无数考研人倍感压力重大。正如考研考研#上岸#系列策划的初衷，冲刺阶段，一些微不足道的仪式感，足以给考研人带来很大的力量与温暖。

经历了一年甚至更长时间复习的考研人，越临近考试情绪越敏感和易产生波动，大学生教育品牌考研在和大学生用户打交道的过程中，深刻地感受到了这一点。在发现北京地铁上岸站后，考研马上为考研人策划了一系列活动，以“打卡上岸”的仪式感，给考生鼓励。

12月20日，考研发起了在线打卡上岸站的活动，用趣味h5带考研人复刻了去上岸地铁站打卡的完整过程，用云打卡的方式和考研人分享“上岸”好运。

此外，考研的4位考研老师也特地赶去了上岸地铁站，用视频打卡的方式替所有考研用户打卡上岸地铁站，希望他们可以成功“上岸”。同时，还结合了考研全体老师对考研的祝福与考前叮嘱，该视频在社交平台发出后，迅速引发了考研人的共鸣，直言视频让他们“看哭了”。

除了在线打卡，考研还联合中国海洋大学、中国地质大学、哈尔滨工程大学等20+所高校发起“自习室上岸行动”，走进自习室为考研人送去“上岸”明信片、礼盒等物品，在最后冲刺阶段送上最诚挚的祝福和心意。此外，考研还联合厦门大学、四川大学、中南大学、重庆大学等100+所高校，以及Keep、中国电信、百度网盘等9家品牌，为考研人助力。

考研考研冲刺短片《上岸》全网上线，走心内容引考研人共鸣

对于很多考研人来说，考研就像在大海中游泳，唯 一的信念就是上岸。带火上岸地铁站的同时，考研还推出考研冲刺短片《上岸》，讲述了一组真实的上岸故事，给考研人带去冲刺的勇气。

短片的主人公之一李沁的梦想是成为一名记者，考研的时候就选择新闻专业。在经历初试成绩压线、复试成绩逆袭第一后，她如愿考上心仪的学校并成为了一名财经记者。她相信，不到最后一刻永远别放弃。而另一名主人公何然，在大学毕业后前往国外工作，异国他乡的环境加上不太喜欢的工作，让她决定辞职回国跨专业考研。她相信，越努力越幸运，最终不仅成功上岸还在考研过程中遇到了人生的另一半。

在这次上岸系列活动中，考研还提前制作了「上岸行李箱」限定主题礼盒，将8件创意文具装进「上岸行李箱」中，希望它们陪伴考研人度过最后的冲刺之旅。

据此前报道，2020年共有120万名考生使用考研考研相关课程，官方数据显示同期377万人报名研究生考试，除去在职考研考生，这意味着每3名考研的大学生中就有1名在使用考研产品。考研对于考研人的了解，不可谓不深。

考研在这次名为“上岸”的系列活动中，用丰富的形式表达了对考研人最真诚最直接的祝福。也正是这种真诚和直接，给予了考研人最独特的感知，在网络信息爆炸的时代，依然可以第一时间抓住他们的视线。