正大杯研究生组总决赛,零点有数代表受邀参与评审_大赛_作品_分析(正大杯课题)

5月14日，由中国商业统计学会主办、正大集团冠名、南昌大学承办的“正大杯”第十三届全国大学生市场调查与分析大赛研究生赛在南昌大学音乐厅正式落下帷幕。南昌大学党委常委、副校长吴丹，哈尔滨工程大学党委副书记张石梅，中国商业统计学会会长、大赛组委会主任、中国人民大学教授金勇进，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会主任、北京大学教授房祥忠，大赛组委会顾问、厦门大学教授曾五一，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会副主任、中国商业统计学会副会长、厦门大学教授朱建平，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会秘书长、中国商业统计学会副会长、北京大学教授邓明华，益普索（中国）董事总经理张俊丰，中国商业统计学会副会长、零点有数董事长袁岳，正大集团江西省区总裁游福杰，问卷网高级副总裁郭晓波，中国商业统计学会秘书长、大赛组委会秘书长江懿等领导和嘉宾出席闭幕式。

本次赛会由江西电视台都市

频道主持人徐庆元、南昌大学经管学院2017级研究生邓欢、江西教育电视台新闻主播焦健主持。竞赛全程线上同步直播，共吸引3万余人次在线观看，直播间互动人次达10余万次。

附图 闭幕式现场

本次大赛研究生组总决赛采取报告通讯评审和现场答辩相结合的竞赛方式。5月13日，来自学界业界共40位专家组成的8个答辩评审组，对参加总决赛的151支团队进行了评审打分，评出总决赛一等奖72项，二等奖79项，并产生晋级5月14日公开赛的9支团队。

5月14日上午，公开赛在南昌大学音乐厅举行，中国人民大学教授金勇进，厦门大学教授曾五一，北京大学教授房祥忠，厦门大学教授朱建平，国家统计局统计科学研究所首席研究员、中国统计学会常务副秘书长许亦频、零点有数董事长袁岳共 6位专家担纲公开赛的评委重任。

9支团队按抽签的先后顺序依次进行展示和答辩，经专家评审打分，去最高分和最低分，取平均分，最终来自天津财经大学“食”代先锋队的作品《“预”众不同，“鲜”人一步——天津市预制菜市场消费驱动及正大营销策略研究》获冠军，该团队同时获正大选题第一名；上海交通大学市调女工团队的作品《“草”长莺飞，“酒”负盛名——对小红书平台国产低度酒“种草”的调查研究》获亚军；西安建筑科技大学“食”来运转队的作品《“辅”你成长，“食”出健康——西安市婴幼儿辅食产品消费者购买意愿、行为及满意度调查研究》获季军。分组赛各组第1名团队和冠军、亚军、季军团队分别获得益普索（中国）咨询有限公司赞助的大赛奖金；正大选题第一名团队获得正大集团赞助的大赛奖金。

附图 公开赛展示团队

5月14日下午，大赛总结和闭幕仪式在音乐厅隆重举行。在大赛总结技术点评环节，零点有数董事长袁岳表示，本届大赛研究生组总决赛作品有不少亮点，起码有三点：一是参赛作品选题贴近公共管理与市场需求前沿；二是数据获取和分析有多元组合理论；三是对消费群体的类型学分析普遍做得不错。同时，他也指出参赛作品一些普遍的弱项：一是策略思维不够，在解决的问题上面面俱到，缺少深度；二是研究问题，从内容、方法、分析、小结都很基本，缺少聚焦深度分析的关键点；三是随机抽样怎么去解释样本分布的不均衡，非随机抽样如何判断结果的价值，都没有进行很好的讨论和交代。最后，针对如何提升作品质量，他提出三点建议：一是客户导向与问题导向。真实的客户会关心真实的问题，客户关心的问题会比较特定、有限并具有竞争取向，所以即使我们设想的问题也要去联络寻找行业的客户，与他们一起探讨这个项目，看看他们会怎么考虑；二是参照硕士论文模式，通常要求着眼于某个特定的问题点，可能是观点创新，可能是方法论创新，然后检索以前的成果，搜集现在的资料，提出创新点加以论证；三是跨界合作。本届大赛作品分析部分可圈可点，但是对于市场需求理解部分、总结部分、对策部分相对薄弱，这些涉及业务市场、逻辑归纳、营销管理的部分，更是营销管理专业、工商管理专业、逻辑学专业、消费心理专业的知识范畴，建议同学们在研讨问题、团队沟通、作业协同上跨界互动。

附图 零点有数董事长袁岳作技术点评

曾五一教授对本次大赛做技术点评。首先，他对经过层层选拔、最后进入到公开赛环节的选手和指导教师们表示祝贺。他认为，近几届市调大赛的参赛选手越来越成熟，参赛作品在以下几点值得肯定：一是作品选题能够切合当前经济社会发展成效和企业发展需求，既有针对市场开拓需求的研究，又有社会关系、城市建设、非遗文化等社会领域研究，选题多样且切合实际需求；二是研究方法多样，调查方法不拘泥于单一方法，分析方法包括聚类分析、多元分析、结构方程、回归分析等，数据分析较为充分；三是汇报的同学精神饱满，ppt规范漂亮，能在10分钟规定时间内清晰展示主题，展示效果很好。

同时，曾五一教授也指出，研究生的作品应比本科生作品有本质的优势，应提出更高的要求。对于提升作品质量，他提出 三点建议：一是选题上更加紧密的结合经济社会发展需求；二是研究方法上应与主题密切相关；三是研究结论尤其是政策建议应与研究密切结合。他希望，研究生的作品能够在这些方面多下功夫，真题真做，针对社会痛点和企业需求，为解决问题而研究，聚焦某个实际问题，提升样本的整体推断性，与大数据、文本数据更好的结合，在运用模型方面提供更为清晰的解释，将调查数据、建模分析与政策建议更紧密的结合，在作品方面更富新意。最后，他预祝市调大赛越办越好，希望学生们能够通过市调大赛的平台，真正成为能够为祖国社会经济建设主战场做出贡献的人。

附图 厦门大学教授曾五一作技术点评

颁奖仪式上，本届大赛高级合作单位益普索（中国）董事总经理张俊丰发表合作感言。他首先对本次大赛主办单位中国商业统计学会、冠名单位正大集团、承办单位南昌大学以及参赛师生表示感谢。他认为，学生们的活力和市场调研报告的背后，是深入和全面的思考、针对课题的周密研究设计、扎实的调研技巧和方法论以及逻辑缜密的分析。他希望更多的同学加入到市场研究这个值得进入和深耕的专业领域，一起为调查研究市场的发展做出贡献。益普索作为市场研究的 公司，一贯注重对年轻人的培养，并且一直为在校学生提供实习和工作机会，期待青年学子们的加入，相互学习，共同进步。

附图 益普索（中国）董事总经理张俊丰发表合作感言

正大集团自2018年起连续六年冠名全国大学生市场调查与分析大赛，并提供大赛选题支持。正大集团江西省区总裁游福杰代表正大集团在闭幕式上发表合作感言。

附图 正大集团江西省区总裁游福杰发表合作感言

游福杰首先对中国商业统计学会和南昌大学表示感谢。他表示，正大集团作为市调大赛的冠名单位，每年都会提供很多基于集团业务的调研选题方向，非常高兴地看到很多老师和同学们选择正大选题并取得了优异成绩，也非常自豪能够为大赛的成功举办持续贡献力量。他指出，正大集团的发展已迈入新一个百年，江西省区将紧密围绕国家乡村振兴战略，打造从农场到餐桌的全产业链模式，用五年时间成长为江西省内最有竞争力和影响力的农牧食品企业。同时，正大集团一贯高度重视人才引进和培养，已形成一整套规范的人才培养和管理梯队成长机制，欢迎同学们未来能一起携手建设正大，共同续写正大集团新百年的宏伟篇章。

附图 房祥忠教授为季军团队颁奖

附图 曾 五一教授为亚军团队颁奖

附图 金勇进会长为冠军团队颁奖

为活跃大赛氛围，本届大赛合作伙伴问卷网公司为大赛开通了“最具人气团队”投票通道，由全网观众通过问卷网投票平台，对进入公开赛的9支参赛队伍进行投票，最终南昌大学的“基建狂魔队”斩获最具人气团队奖，问卷网高级副总裁郭晓波为获奖团队颁奖。

闭幕式上，大赛组委会评选出“最佳院校组织奖”，中央民族大学、南昌大学等15所高校获得该项荣誉。

附图 江懿秘书长为“最佳院校组织奖”单位颁奖

颁奖结束后，进行了赛旗交接仪式。中国商业统计学会会长、大赛组委会主任金勇进教授从南昌大学党委常委、副校长吴丹手中接过大赛赛旗，交给了下届大赛研究生组总决赛承办单位哈尔滨工程大学党委副书记张石梅。

附图 赛旗交接

张石梅书记接过赛旗后发表讲话。她首先对本次大赛的成功举办表示特烈祝贺，向大赛组委会对哈尔滨工程大学的信任表示感谢，对圆满完成下一届办赛任务满怀希望和信心。她对哈尔滨工程大学做了简要介绍。哈尔滨工程大学隶属于工业和信息化部，是国防七子之一，也是军工六校之一，以祖国需要为第一需要，以国防需求为第一使命，以人民满意为第一标准，已形成三产一合的办学特色。

她认为，市调大赛作为全国统计调查及其相关专业参赛高校最多、参赛人数最广、最具影响力的大赛， 是政府支持、企业认可、高校师生积极参与的国内一流专业品牌赛事和重要的统计学科实践教学平台，引导学生们深入学习、深入实际，坚持问题导向，增强问题意识，提升发现问题、解决问题的能力，在培养具有家国情怀、社会责任感、能解决实际问题的优秀人才方面发挥了独特的作用。她指出，哈尔滨工程大学将不负组委会的信任和重托，发挥自身优势，集成各方力量，确保出色完成第十四届市调大赛研究生组赛事的组织工作。同时诚邀兄弟高校各团队在明年相聚哈尔滨工程大学，进行更深入交流和学习。

附图 哈尔滨工程大学党委副书记张石梅讲话

在总结闭幕式上，南昌大学为来自全国的参会嘉宾和参赛选手带来了精心准备的表演节目，让本届大赛既有赛道上思维碰撞、奋勇争先，又有舞台上的自信与光芒，展示出了当代青年的精神风采。

附图 南昌大学学子精彩表演

在研究生组总决赛的现场，大赛冠名方正大集团当地分公司江西省区团队为参赛老师同学及评委嘉宾准备了矿泉水、咖啡、椰汁、银耳莲子羹等美味茶歇，为大赛的高质量举办保驾护航。此外，在赛场休息区设置了正大集团招聘咨询站，提供了包括flp未来领导者培训计划、销售及职能部门的储备干部等岗位，用实际行动欢迎各位优秀的同学加入。

附图 正大集团江西省区为大赛设置补给站及招聘咨询站

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