视觉传达专业考研手绘常见基础考题类型解析

视觉传达是指依据特定的设计目的，对信息进行分析，归纳并通过文字，图形，色彩，造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。

视传考研手绘类型主要包括：图案装饰画与插画，字体设计，图形创意，海报招贴，品牌形象设计，空间视觉导向设计，包装设计，交互界面设计等。视觉传达设计考研手绘，除了常用于各大高校视觉传达专业的入学考试，也常用于设计实践时的创意表现与草图的快速表达，是一种非常实用的表现方法。

从考试评分角度来说，不考虑设计创作说明情况下，一般评价标准为创意60分、表现技法60分、整体效果30分。

考察题目类型一般为设计基础与设计综合两大类，设计基础类型部分院校如杭师大、浙师大、湖师院、浙农林等的初试手绘考察，不区分专业方向，以考察设计基础或是创意设计为主，所有专业都按照同一个主题考察，以图形创意、图案设计、黑白装饰画、彩色装饰画为主；设计综合院校一般组合考察，也是较多专业要求较高院校的考察方式。

了解视觉传达考研手绘，首先要理解“视觉传达”和“创意手绘”两个基本概念。

视觉传达设计涵盖的内容与形式十分广泛。而视觉传达设计考研手绘是基于视觉传达设计课程体系，从中筛选出适合以创意手绘形式表达的，并常见于各大高校设计专业研究生考试的考核内容；创意手绘是用不同的手绘工具，以手绘特有的技巧和效果，将具有创造性的思维和想法呈现出来的过程。比较常见的手绘形式包括：装饰画，插画，创意速写，POP海报等。

从视觉传达专业来看，最常见的基础考题类型为图形创意、字体设计与海报设计。

一、图形创意

一些跨专业的考生可能还不知道什么是图形创意，这里就先来科普一下：图形来自英文”graphic”，词意为由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象。它是有别于词语、文字、语言的视觉形式，可以通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。

创意：既是创造新意，寻求新颖，独特的某种意念，主意和构想。

图形创意：就是寻求视觉传达的独创性意念，构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。

图形创意的重点在于创意，但要得高分单有创意是不够的，还需要熟练的技法支撑。从技法方面先从最基本的点线面开始练习，点构成，线构成，面构成，及综合起来的点线面构成都要有一定的练习，生活中常见的物品，如手机、空调、文具、水杯…都可以用点线面的形式画出来，多练习技法自然就提升了。

现在我们再从创意方面来说，很多人说怎么办？我想象力不行，根本没有创意。无来由的创意谁都不会有，我们要做的就是进行一系列的头脑风暴练习，打开自己的脑洞，让创意不会变成我们高分快题路上的绊脚石！

头脑风暴练习相信很多本科就是视传专业的同学也做过，就是通过一个词思维发散出无数个词。这些与主题相关的词经过摩擦碰撞自然就是你创意的源泉。创意的方法有很多，如仿结体、仿穿透、异影图形、同构法、拟人法、夸张对比法等。这些方法中我们最常用的方法是同构法，因为同构法是最实用，最基础，最能体现自己设计创意的方法。同构即两个主题相关物局部与局部的结合。同构图形的表现形式是多样的，具代表性的有替代、拼置、正负、填充这四种。

用日常生活中人们熟悉的图形，以一种新的、前所未有的同构方式加以组合，正所谓“旧元素、新组合”。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生，会引发观者极大的好奇心，从而使设计的视觉传达变得更加顺畅和自然。

二、字体设计

要做好字体设计首先是要学会字体设计的各类方法，其次就是要多看别人的优秀字体设计作品，比如去字体中国，站酷等网站看一些好的字体设计。开始最好是多临摹别人的作品，领悟别人笔画的变化，拼接，甚至可以把好的笔画变形收集下来，形成一本自己的笔画册。积淀多了自然就能得心应手。

现在我们来列举下基本的字体设计方法：

1、替换法

替换法是在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。其本质是根据文字的内容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换，是文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。

2、共用法

“笔画公用”是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。文字是一种视觉图形，它的线条有着强烈的构成性，可以从单纯的构成角度来看到笔画之间的异同，寻找笔画之间的内在联系，找到他们可以共同利用的条件，把它提取出来合并为一。

3、叠加法

叠加法是将文字的笔画互相重叠或将字与字、字与图形相互重叠的表现手法。叠加能使图形产生三度空间感，通过叠加处理的实行和虚形，增加了设计的内涵和意念，以图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。

4、俏皮设计法

把横中间拉成圆弧，角也用圆处理，这个方法还有重要一点就是色彩，字体处理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可爱字体。

5、尖角法

把字的角变成直尖、弯尖、斜卷尖，可以是竖的角可以是横的角，这样文字看起来会比较硬朗。

6、断肢法

把一些封合包围的字，适当的断开一口出来，或把左边断一截，或右边去一截。当然要在能识别的情况下适当断肢。

7、方方正正法

把所有字的弯全改成横平竖直，四四方方的。

8、卷叶法

把所有字的最左或最右横或竖或点全卷起来，像浪花一样，此法一般是找到一个点或线后转曲，用最下面或最左边或最右边的两个点向一边拉，以加节点的方法拉成一个圈，然后把他转成倒圆角后，留着最后面的两点，慢慢删除中间的节点。

9、横细竖粗法

选定个字体后，把横比划减细竖比划加粗。类似传统宋体字，横细竖粗撇如刀。

10、上下拉长法

把字变细，然后上下拉长，类似条形码的感觉。

11、照葫芦画瓢法

先画一个几何图形，方形或矩形或星形，然后把字放进去，照几何图形路线制作字体。

12、洋为中用法

大家都知道，我们使用的汉字成千上万，个个不同，而西方使用的拉丁字母，大写加小写再加数字标点符号乱七八糟加起来也就一百来个，在数量上和我们汉字差距很大。这就造成了被设计出来的英文字款比中文要多得多，所以我们可以参考英文字体的相关设计。

三、海报设计

海报设计方式主要有两种，一种是装饰类海报，类似于装饰画，这类海报通过对各类装饰图案和装饰画的临摹练习就可以掌握。另一类是创意类海报，这种类型的海报设计一般会让你从之前已设计的三个图形创意中选择一个来画成海报。

只用从你画的图创中选一个你认为创意最好，最利于海报形式展现的图创画成海报即可。这要求在原来图创的基础上细节更加细化，另外要添加合适的背景，背景色彩不宜过杂，不能抢主体，海报的标题实际上就是字体设计。

附浙江主要视觉类专业研招信息汇总