新传考研er集结!翻烂一本《网络传达概论》后,我为你划出如下要点…(新传考研吧)

原标题：新传考研er集结！翻烂一本《网络传达概论》后，我为你划出如下要点……

《网络传达概论》有多凶狠，

考过的人都称为神书、

答案之书、救命稻草。

我知道的把这本书吃透的人，

都上岸了（包括我自个[手动凡尔赛]）

不过，这本书多稀有点让人头疼，

我考研时最大的感触就是：

每句都想背。

常识点丰厚的另一面是凌乱——

我读过、我看过、但我真的记不住！

下边是师姐汇总各门派经历得来的一套读法，

薅了几万根头发总结的才智结晶啊！

来吧，拿去！

1- 高空仰视，画一下《网络传达概论》的地图

要读懂一本理论书本，从全局掌控它的规划非常重要。《网络传达概论》共有10章，章节多就显得有点凌乱，在这儿咱们供给两种规划进行分析。

01

?前三章可以归为网络的本体研讨，也就是谈论“网络”本身有啥特性，会如何影响传达。我们看完就能理解，网络传达和之前根据报纸、播送、电视等其他前言所进行的群众传达究竟有啥差异。

晓得了技能本体后，咱们发现本领会给传达带来许多新的可以性，这些可以性究竟在实际中是如何被实施，就需要进行运用研讨，探究人类是如何运用网络。

?第四章和第五章别离谈论了传统意义中的传达者和传统意义中的受众是如何运用网络进行传达的。

?第六到8章是网络有用研讨，也即自个、作业、公司如何使用网络进行传达然后非常好的生计打开，关于网络信息的联系方法、数据新闻与可视化传达以及社会化媒体的使用战略打开描绘。

?第九到十章别离是网络标准研讨和网络表象研讨，第十章对舆情言辞、网络文明、前言本质等许多个别在运用网络传达后构成的表象，是网络表象研讨，对表象的反思可以构成标准研讨，去思考在网络传达的传达作用，以及网络年代咱们的社会应当如何运转。

02

?从全体上看，第一章是全书的逻辑起点，互联网演进对传媒的影响，之后的九章可以凭仗“5w”来分析。二三两章是网络传达的特征和具体方法，即如何传达，第8章可以看作第三章的连续，在分析完网络传达的常见方法后对社会化媒体进行深化总结。

?第四章是网络传达的主体，即传达者，第五章网络用户，即受众。六、七两章网络信息的联系方法和数据新闻，即内容，第九章很理解，是传达作用。最终的第十章是舆情言辞、网络文明、前言本质等一些零星但非常重要的常识点合集。

在这儿我们可以看到，尽管彭兰教师用了5w规划组织本书内容，但她没顺次序……这也是让许多同学头秃的缘由。如今你get逻辑了吗？

2-分章节划要点

01 互联网的演进及对传媒业的影响

阅览攻略

?第一章彭兰教师是从微观视点解读互联网的演进逻辑和动因，是咱们了解全书内容的基础。因为微观而笼统，了解起来有必定难度。

?前2节关于互联网的技能和逻辑打开比照偏技能层面，做简略晓得即可。要点阅览第3-5节，以了解为主，多读多了解，堆集一些好的答题用语，能用在许多标题中。

要点收拾

web2.0与社会化媒体昌盛：人与人的联接（p6）

? web2.0

web2.0指由用户主导生成内容的互联网使用方法。比较web1.0，web2.0具有激烈的交互性、特性化等特征。当前有关的首要技能有rss（简便信息聚合）、博客（播客）、维基（wiki）、sns（社会网络效能）、微博、微信等。这些技能的一起特征是，进一步杰出网络信息出产中一般网民的作用，而且经过各种使用方法使网民之间发生愈加亲近健壮的联络，以“人”为中心。

? ugc和公民新闻

与web2.0有相关的一个概念是ugc（user generated content,用户出产的内容），也有人称之为ucc（user created content）。那些由网民上载图像、视频、音频等内容的网站被通称为ugc网站。其间，youtube被认为是ugc网站的前期代表。

另一个与ugc类似的概念是公民新闻。公民新闻一是侧严峻众在新闻报导活动中的参加；二是侧从头技能关于公民新闻打开的作用。关于公民新闻活动的知道，不能仅限于新闻的发布或传达这个层面，而大约把公民的各种新闻信息出产行为归纳在一同查询，包括新闻的搜集、发布、联系、传达，也包括与之有关的谈论和其他活动。

?社会化媒体

社会化媒体，是根据用户社会联络的内容出产与专播平台。首要特征是：一是内容出产与交际的联系。社会联络与内容出产两者是彼此交融在一同的，社会联络的需要推进了社会化媒体平台上的内容出产；反过来，这些平台上的内容也变成联合我们联络的枢纽。而交际途径也变成内容的传达途径。二是社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。

社会化媒体以web2.0使用为主，但不限于此。前期的论坛、交际游戏，当前盛行的即时通讯、博客、视频网站、sns、微博、微信，甚至电子商务平台中的谈论平台等，都可以被看作社会化媒体。也可以说，如今互联网上除了web网站、资讯类客户端和查找引擎外的绝大大都使用，可以归为社会化媒体使用或具有必定的社会化媒体特征。

社会化媒体不只为一般人供给了交际的平台，带来了丰厚的内容本钱，也在改悦耳们获取信息的途径。更重要的是，社会化媒体推进了公民新闻与自媒体的昌盛，也对专业媒体的信息传达方法与传达格局带来了严峻冲击。

网络媒体的演化：自进化（p15）

?特性化举荐平台（特性分析+算法匹配）

类似于“今日头条”这样的客户端呈现，以“特性化”为卖点，为内容与用户间的匹配供给了一个新维度的根据。换句?担谌萦肫涮囟ǖ慕邮照咧涫且浴8惴ㄎ健苯衅ヅ涞摹?br>

特性化算法是查找引擎算法的一个晋级，它把特性作为算法中的中心变量，凸显了自个偏好的意义。特性化算法在将来还会进一步优化，对用户需要的解读才能与匹配精确度还会不断前进。

特性化算法在必定程度上会削减我们在信息花费中付出的本钱，可是它是以“小灶”的方法对用户进行填食，这可以会使我们发生消化疲惫与厌食。即运用户并不反抗，特性化算法也可以带来信息茧房效应。面临被信息茧房阻隔的社会个别，社会联系将变得越来越难。因而，作为对特性化信息效能的平衡，面向群众的常态化的公共化信息推送，仍然是必要的。

网络媒体冲击下传统媒体的改造：大变局（p23）

?前言交融

一般认为，前言交融包括技能交融、事务交融、平台与商场交融、机构交融以及工业交融等不一样层面。

技能交融是前言交融的基础，平台与商场交融则是今日在用户这端现已发生的改变，这几个层面都会推进事务交融，包括交融性新闻及交融性产品的呈现与立异。

交融性新闻（或称融媒体新闻），有两种不一样意义。其一触及在一个报导内的多媒体办法交融。其二触及各种媒体平台的报导构成一个有机全体，也就是将不一样方法的报导在多个平台上用不一样方法分发，满足不一样用户集体的需要，构成一个合理的报导体系。

在交融性新闻打开的一起，各种媒体之间将发生更多的穿插、互动，跨媒体的协作报导、协作节目、协作运营等逐步推进各媒体本身的事务变革，究竟将根据跨媒体联系构成新的信息出产流程与分工方法。这些年，一些媒体初步探究“中心厨房”方法，也就是经过一个会集的平台来联系多种媒体本钱，在共同调度下进行信息的搜集、出产与分发。

事务和商场交融在某种意义上会推进机构交融，但因为媒体长时刻处于彼此阻隔状况，所以简略地把几个机构或几类机构绑缚在一同，也难以构成交融。机构交融更多的应是在商场导向下构成“利益一起体”。这个进程将是绵长的，而非靠行政指令一蹴即至的。

前言交融也意味着各种不一样作业的交融，许多传媒业之外的作业正在“侵略”传媒业领地，与媒体进行协作，它们关于将来传媒业的影响是深远的。

互联网的将来走向及对传媒业的影响：重定向（p27）

?场景

罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔所著的《即将到来的场景年代》一书指出了与场景年代有关的五种要素：大数据、移动设备、交际媒体、传感器、定位体系。他们把这五种要素称为“场景五力”，并认为：“五种原力正在改动你作为花费者、患者、观众或许在线旅行者的领会。场景首要指根据特守时刻、空间和行为及心思的环境空气。场景可以视作移动传达中一种新的时空描绘维度，它也是移动产品的一个新的构成要素。

具体而言，场景可以分为共性化场景与特性化场景。共性化场景是在一般人群中具有需要共性与行为共性的场景。构成共性化场景的根柢要素包括空间与环境、时刻、行为共性等。特性化场景是与自个特征和特定情境有关的场景，它的构成要素包括空间情境、用户实时状况与需要，用户日子惯性、交际空气等。

?大数据

一般认为，大数据是根据恰当大的量级（这个量级也在不断发生改变）的数据进行数据搜集、分析、发掘与使用的技能，与社会化媒体、移动传达、物联网、云核算等技能使用紧密有关。大数据意味着多样化的数据来历、无量的数据量、快速的处置。

大数据的来历是多方面的，而互联网是最首要的数据来历之一。社会化媒体中我们发布的信息以及我们在这些平台上的各种活动，电子商务和其他效能平台中我们的生意及行为，都是重要的大数据来历。因而，大数据技能与互联网打开亲近有关，大数据的使用水平对互联网的将来走向也会发生重要影响。业界一般会将大数据的特征归纳为四个“v”，即多样性（variety）、体量（volume）、速度（velocity）和价值（value）。

?智能化媒体

媒体智能化的驱动力是这些年鼓起的各种新技能，社会化媒体使用、移动互联网、大数据、云核算为媒体的智能化供给根柢的技能烘托，而人工智能、物联网、vr/ar等则为媒体的智能化供给更直接的动力。智能化媒体的特征包括以下三个方面：

?万物皆媒。曩昔的媒体是以人为主导的媒体，而将来，机器及各种智能物体都有媒体化可以。

?人机合一。智能化机器、智能物体将与人的智能交融，一起作用，构建新的媒体事务方法。

?自我进化。人机合一的前言具有自我进化的才能，机器洞悉人心的才能、人对机器的驾御才能彼此推进。

从信息出产视点看，智能化媒体将带来以下几方面的可以：

?用户分析与匹配的场景化、智能化与精准化。智能化的媒体将非常好地洞悉每个个别用户在特定场景下的行为与需要，并智能举荐其所需要的信息与效能。

?新闻出产的机器化、智能化与分布式。一方面，智能化机器进入新闻信息的搜集，分析、写作等环节，改动现有的出产方法。另一方面，由多元主体在去中心化的方法下结束的协作式报导，在将来将更为广泛。

?新闻传达的泛在化、智能化与新闻领会的临场化。各种智能物体将变成新闻接收的终端，然后为用户供给无所不在的信息获取，而vr/ar等技能，将为我们打造全新的新闻临场感。

02 网络的特征与传达形状

阅览攻略

?第二章对网络的平台特征?闹执镄巫醋鞒龇治觯梢院偷谌铝灯鹄丛睦馈Ｕ庖徽乱痛镅У幕±砺哿缙鹄此伎迹瓶孛恐执锢嘈驮谕缒甏母谋浜托绿卣鳌?br>

?本章偏重于分析网络中的人际传达、集体传达、组织传达、群众传达的全体规则，而第三章则偏重于研讨网络中的具体传达方法。

这一章要和传达学的基础理论联络起来思考，掌控每种传达类型在网络年代的改变和新特征。

要点收拾

网络的多重特征（p45）

?信息经济

网络经济在很大程度上是一种信息经济，是以信息产品的出产与运营为主的。美国专家卡尔·夏皮罗和哈尔·瓦里何在《信息规则》一书中指出了信息产品的如下特征：

?信息的出产本钱很高，可是仿制本钱很低，也可以说是高固定本钱、低边缘本钱。

信息是“经历产品”，即我们有必要测验它才干对它进行评价。树立品牌和名誉是处置这一疑问的首要办法。

?信息出产的固定本钱的绝大有些是“吞没”本钱，即假定出产中止就不能解救的本钱。信息的丰厚发生留心力的匮乏。留心力是稀缺本钱。

?龙头公司的产品不必定是“最佳的”，可是它凭仗规划和规划经济享受对较小的竞赛对手的价格优势。这方面的典型是微软。

信息产品的许多特征，意味着信息作业是一个高投入、高风险一起也可所以高产出的作业。信息经济在全球得到了灵敏打开，可是它的高低骚动也是非常剧烈的。

?长尾理论与微内容

美国《连线》杂志主编克里斯·安德森（chris anderson）在他的《长尾理论》一书中认为，商业和文明的将来不在抢手产品，不在传统需要曲线的主体有些，而在于曩昔被视为“失利者”的那些产品，也就是需要曲线中那条无量长的尾巴，即非干流的、特性化的产品需要。尽管是需要的尾巴（the long tail），可是，它们累积起来，也能发生与主体相同的出售成果。在安德森罗列的10个有关长尾表象的成功事例中，有8个是来自互联网的，包括维基百科、谷歌、ebay（亿贝）、豆瓣等。

“长尾理论”阐明晰非干流的、特性化的需要在商场中的重要作用，而网络可以最大极限地激起这些非干流需要和相应的满足方法。因而，长尾理论被认为特别合适网络经济。

与长尾理论有关，我们还提出了“微内容”的说法。“微内容”指自个的、非公共的内容，与意义严峻的“巨内容”相对。在网络语境下，微内容常常指的是由网民供给的各种内容。尽管它们只是反映了网民的部分的、特性化的需要，可是，这些微内容集结起来，仍然具有严峻的价值。在网络运营中，微内容的开发，也是一个立异方向。

网络传达的根柢形状（p59）

?人际传达中的社会交流理论

“社会交流”理论将人与人之间的互动视为一种核算得失的理性行为，并认为自个之间的交盛行为是坚持社会次序的基础之一。网络人际传达在多方面的可控性，可以使我们较好地掌控得失，也可在必定程度上前进我们在人际互动中的抵偿。这也是我们乐此不疲的重要缘由。

?社区（网络集体的构成基础）

1887年，德国社会学家费迪南·滕尼斯在《社区与社会》一书中，将人类集体分为两品种型，即社区和社会。社会是社会一起体，以意图、利益、契约以及间隔为基础；社区则是日子一起体，以地城、知道、行为以及利益为特征。

网络中呈现的社区也被称为虚拟社区（virtual community）。美国专家霍华德·瑞恩高德（howard rheingold）在他1993年出书的作品《虚拟社区：电子边境的家乡》中初度提出了这一概念。虚拟社区尽管依靠于网络这样一种虚拟空间，地域上的一起性已不是其首要特征，可是，知道、行为及利益的一起性仍然是虚拟社区的重要特征，因而，它仍然是一种社区。有研讨者认为，尽管虚拟社区是以网络空间为交流平台的，可是，它的呈现，像传统的社区相同，仍然源于人类的四种根柢需要：

?快乐喜爱（interest）：我们根据一起快乐喜爱喜爱而进行交流。

?联络（relation）：我们共享一些类似阅历或经历而构成某种联络。

?愿望（fantasy）：我们集合在一同一起探究愿望和文娱的新世界。

?生意（transaction）：我们交流关于产品的信息或进行本质性的产品交流。

?网络社群

社群离不开一个根柢特征：交际平台上人群的紧密聚合与深度互动，今日我们重视的社群更接近社会学意义上的“集体”，也就是其成员更具有集体知道，集体归属感，也更具有共同的行为才能。而与集体这个概念比较，今日研讨者和从业者所重视的社群，一般与创造、出产等行为有相关，它不只是滕尼斯所说的一种“日子一起体”，仍是一种“出产一起体”。

社群更多地呈如今“社群经济”这一语境下。社群经济当前首要有三种指向：一是将社群作为效能目标或推广场所；二是发掘粉丝社群的价值；三是集结社群成员力气来进行一起创造或运营活动，让社群变成一种出产力。第三种指向被许多研讨者和实习者认为是社群经济更抱负的方针。

3- 网络传达的具体方法

阅览攻略

?第三章网络中典型的传达方法及其特征，这些传达方法，有的是曩昔一些年中常见的传达方法，也有咱们如今每天都在运用的。若干年后，有些可以不复存在，或许被交融到新的传达方法中，但每种传达方法对咱们知道网络传达的打开和将来走向很有协助。

?10种常见的传达方法中，需要要点掌控即时通讯、微博、微信、app传达和移动视频直播。

要点收拾

微博：群众传达的交际化（p110）

?微博

微博是一种以内容为枢纽的社会网络联接，其传达规划是“自个中心”+“内容相关”，用户的运用重心是在内容的传达而非单纯的交际上，具有公共价值的内容更简略得到广泛传达，可被视作一种交际化的群众传达平台。

微博的信息来历多元，质量良莠不齐。但太多时分，特别是在一些焦点作业或论题的传达中，不一样来历、不一样视点的信息，可以彼此弥补或彼此校正，这有助于前进微博 共信息的传达质量。

各种社会阶层、社会机构的进入，公共信息、组织信息、集体信息、自个信息的交错，使得微博作为一个社会的交流体系的作用也越来越杰出。在某些情况下，微博可以进行社会建议，建议社会行为。

微信：三个层级传达的贯穿（p116）

?微信

微信最早是作为交际产品诞生的，交际是它最中心的功用，也是撑持它的其他功用的基础。微诺言一种弹性的方法，在其平台上打造出各种不一样的交际办法及交际圈，以投合我们多样化的交际需要，将人际传达、集体传达、群众传达这三个层级的传达对等地聚合在一同，三者之间完成了无缝联接，全部贯穿。

从用户的视点来看，他们更倾向于在一个平台上一起满足交际、信息获取等多种需要。

微信刚好满足了这一需要。大众号是微信中最具有媒体特征的使用，其传达特性在某些方面也与传达媒体类似。但微信的媒体特征不只限于大众号，大众号与兄弟圈、群等都是连通的。但全体而言，作为媒体的微信，在时效性方面并没有优势，有时分甚至会与其他网络平台存在较大的时刻差。一些陈腐的内容，也简略在微信平台重复传达。但大众号内容没有字数捆绑，又为它在深度表达上供给了一些可以。

app传达：笔直内容的移动化包装（p129）

? app

app（使用）首要指智能手机、平板电脑以及智能电视等设备的第三方使用程序，在我国，一般也称为客户端。app最早是苹果公司在itouch. iphone平台推出的一种供给内容和效能的方法，也就是苹果公司之外的软件开发商根据ios体系开发有关的使用程序，经过“使用商铺”供给给用户，以满足他们特定需要的方法。后来这一方法为越来越多的移动平台所选用。

一个app就是一个软件，不一样使用的功用不尽相同。这些年，各类网站、媒体都在开发新闻资讯客户端，用客户端看新闻已变成我们的习气。而在电脑终端上以网站方法存在的社会化媒体以及电子商务等效能，在移动终端上，也都变成了一个个app。下载app后，我们只需要害击它的图标就可以翻开它。与在阅读器中需要输人网址才干翻开一个网站的方法比较，app简化了获取信息的途径，降低了获取信息的本钱，更便利我们在移动状况下操作，一起，它也有助于固化用户的习气。

移动视频直播：在场、扮演与陪同（p130）

?移动视频直播

网络视频直播很早就已呈现，可是移动终端及使用的打开，推进了网络视频直播的广泛，视频直播的使用规模及场景也在不断拓宽。而新闻作业直播及交际互动性直播关于直播的打开，影响尤为显着。

移动互联网年代，用户不只需要视觉领会，还需要亲临现场的传神感触和“我在现场”的存在感。移动互联网及直播技能为媒体用户“进入”严从头闻作业现场供给了可以，使得更广泛的“在场感”得以构成。

除了新闻直播外，如今的网络直播更多的是网红或“草根”的直播。这些直播，大多是交际性的，也就是以交际互动为意图，即便有些直播是以某个作业为依托的。传统电视年代，只需某些严峻活动或作业会进入直播。也就是说，被媒体直播的现场是具有必定条件的，并非随时可得。而网络直播盛行之时，处处都可以变成直播现场。

04- 网络媒体与新闻传达

阅览攻略

?网络年代新闻传达生态的改变，带来了新的传达格局与特征，也面临虚伪新闻、把关人短少等一系列新的疑问与应战。在这样的年代，新闻专业主义的坚持，重塑新闻传达次序变得更为重要。

?第4章着眼于这些年的重要考点——互联网打开对新闻传达的影响，第1、4和5末节需要了解回想，第2、3节国表里的媒体打开作为事例堆集。

要点收拾

网络年代新闻生态的改变（p135）

主体拓宽、多元参加、分发平台拓宽、有关打点方针以及将来的重构

网络新闻传达中的典型圈套与窘境（p152）

?后底细

“后底细”（post-truth）一词，被《牛津词典》选为2016年度词语。post标明的是“跨越”，也就是“底细”不再那么重要。这个词反映的是当今的一种典型状况，那就是客观实际的陈述，一般不如诉诸情感和煽动崇奉简略影响民意。或许说，今日的我们不再寻求实际与底细，而是简略为各种心境、情感所煽动。

2004年，美国作家拉尔夫·凯伊斯出书了名为《后底细年代》的作品。他指出，在后底细年代，咱们面临的不只是底细和鬼话，咱们还面临着第三种景象，那就是一种迷糊的陈述，它不是切当的底细，但也不构成鬼话。它可以被称为扩展的底细（enhanced truth）、新底细（neo-truth）、软底细（soft truth）、人工底细（faux truth）、淡底细（truth lite）。

?信息茧房与回声室效应

美国专家桑斯坦提出的信息茧房并非新媒体年代特有的，在传统媒体年代类似表象就现已体现出来，而且可以用传达学中的“选择性触摸”等理论来说明。

但在必定程度上，社会化媒体以及今日盛行的特性化信息效能，会增强这种表象。特性化效能看上去很美，可是当我们只选择自个重视或契合自个需要的信息时，成果可所以“自作自受”，或许变成井蛙之见，使自个失掉对环境的无缺判别。此外，假定一切人都被这样的茧房捆绑，公共信息的传达、社领接见会面的联系、社会共同的达到，就会变得日益困难。

“回声室效应”（echo chamber effect）从另一个视点阐明晰我们的“自作自受”，意指信息或主意在一个关闭的小圈子里得到加强。相同，这一表象在传统媒体年代现已呈现，但因网络而加剧。在社会化媒体中，我们以交际目标作为信息来历。他们在选择信息来历的一起，也就进行了信息的过滤。

此外，社会化媒体在必定程度上强化了人群的分化。我们因交际圈以及本身的情绪情绪的影响，常常会据守在契合自个偏好的信息与定见的圈子里，各种圈子之间彼此阻隔甚至敌对。因而，在社会化媒体中更简略构成“回声室效应”。

?新闻专业主义

新闻专业主义这一提法来自西方，中心概念是“客观性”，这是美国新闻界开始为了应对言辞商场的议论纷纷而采纳的一种可信化战略，后来打开为一整套准则和标准。尽管新媒体条件下社会大众都可以变成新闻信息的传达者，但这并没有改动社会对新闻的根柢诉求。只需存在新闻出产，只需社会对新闻的根柢需要没有根柢性的改变，那么新闻专业主义就仍然是一个有功效的分析性概念。

有专家提出了“新闻专业主义2.0”的主意，将来的新闻专业主义，将不再是一种作业性的专业精力，而是一切参加新闻传达活动的个别广泛需要恪守的交游信条和根柢精力。每一个个别都是这一规则拟定的参加者，一起也是阐释者和监督者。

5-网络中的用户

阅览攻略

?网络用户是网络传达研讨中的一个中心，几乎一切网络传达的研讨都会触及网络用户。本章分析了网络用户在网络中的生计特征与需要，以及扮演着信息花费者和新闻出产者人物的网络用户的行为特征。多视角的分析，可以丰厚咱们关于网民的知道，归于“5w”中的受众研讨。

?规划非常清楚，顺次序阅览即可，名词概念比照多，留心搞懂意义。

要点收拾

网络用户参加新闻出产的方法和特征（p176）

?聚合效能

用户的用户参加新闻出产的作用与作用，并不取决于单个的用户。一条新闻假定只需少量几个用户转发或谈论，其增值作用几乎等于零。只需许多用户一起参加转发，或有大规划的互动、谈论，才干抵达前进新闻重视度与影响力的作用。因而，用户参加新闻出产时可以开释的能量巨细，取决网络的聚合效能。

这种聚合效能与许多要素有关。首要，与参加人数紧密有关。许多人一起参加至少可以构成量上的堆集，即就是简略的量的相加，也可以构成一种力气的聚合。这种力气又会构成一种社会“压力”或“拉力”，使更多的人加人其间。

其次，与集体互动的规划和程度有关。许多新闻报导或作业致使我们的重视，是与用户的谈论热度有关的，影响也需要经过互动不断扩展。最终，与专业机构的“催化”有关。单个用户的行为被聚组成集体效应的进程，既可所以完全的用户自觉作用进程，也可所以专业机构经过必定方法进行“催化”的进程。

用户的集体互动及其影响（p178）

?群氓的才智

凯文·凯利在《失控》一书顶用“群氓的才智”来表达这样一种知道，他指出：“集体被看作一种自习气的技巧，习气任何分布式的活体系，不管是有机的，仍是人工的。”他以蜜蜂、蚂蚁、鸟等动物的集体行为以及整个生物界的进化为根据，进一步提示了这种自习气带来的集体才智的意义网络是集体的标志。

由此发生的群组织——分布式体系将自我撒布在整个网络中，致使于没有一有些能说“我就是我”。许多的个别思维聚在一同，构成了无可回转的社会性。网络孕育着小的毛病，以此来避免大毛病的频频发生，正是其包容差错而非根绝差错的才能，使分布式存在变成学习，习气和进化的膏壤。

?集体盲思

与“互联网带来群氓的才智”敌对的另一方的观念是：网络集体集聚的成果可所以，在集体心思作用下，个领会损失理性，集领会呈现集体性的或愚笨或张狂或依从的表象。桑斯坦在《信息乌托邦》一书中说到了欧文·詹尼斯提出的集体盲思（groupthink）的概念，即集体可以滋长草率的共同以及风险的自我检查，因而不能归纳信息、扩展谈论的规模。

桑斯坦指出了集体洽谈失灵或失利的种种可以及其缘由，也谈到了“集体极化”关于集体洽谈成果的影响。他指出，集体极化表象指的是，洽谈集体的成员典型地选择与洽谈初步?堑那阆蛳喙餐母愕那樾鳎寮乔⑻讣宓某Ｌ?br>

6- 网络信息的联系方法

阅览攻略

?第6章在分析各种信息方法在网络环境下的使用特征的基础上，从网络新闻的层次化组织、规划化联系、多媒体交融以及移动终端的h5方法等几个视点，介绍了网络信息联系的首要方法。要点阅览第1节和第5节中h5的用户领会和立异。

?本章内容偏事务实操，阅览中多联系事例思考，了解后更多的可以思考如何将这些理论常识使用于自个的事务标题中。

要点收拾

各种信息方法在网络环境中的使用特征（p190）

?短视频

前期的视频网站首要是面向pc终端的，时长也没有特别捆绑。而进人移动年代后，因为传达时空等要素的影响，网络视频出产初步向“短视频”倾斜。几分钟甚至1分钟以内的视频，的确一般更受用户等待。

短视频并不只是在时刻上短，它还意味着叙事方法的立异。不少专业媒体在将电视上的视频转化为移动平台上的短视频时，尽管注重了时刻的紧缩，可是，许多内容因为正本是为电视媒体系造的，即便经过了编列，其叙事方法仍遭到了传统电视的捆绑。时长上大都也仍达不到移动传达的短、平、快需求。当今日的短视频需要打破传统电视的无缺叙事逻辑，用一两分钟甚至更短的时长展示那些高湖或赋有戏曲性的有些，力求在几秒之内就捉住我们的留心力。

?移动新闻直播

移动视频直播是使用移动终端和相应的平台进行视频直播的使用，新闻直播是移动视频直播的首要使用方向之一。

媒体的移动新闻直播假定只是把曩昔的电视直播小屏化、轻量化，而不能传达出用户所等待的原生态的现场感和我们的在场感，那么，即便投入本钱再丰厚，制造再精巧，恐怕也难以完全满足网民的需要。比较传统的电视新闻直播，移动新闻直播假定要赢得更多受众，就需要在“语态”上做出较大调整。具体而言，包括选题多样化、视点微观化与现场化、恰当地宣告不和里及多视点地聚合材料等。

h5页面：移动终端的新联系方法（p225）

? h5

h5指的html5.0版标准。使用它可以完成丰厚的多媒体作用，能生成活络的动画特效，可以构成健壮的交互使用和数据分析功用，可以对页面传达作用进行跟踪、分析。h5页面特别合适移动终端，在交际平台上载播也非常便利。

今日的h5页面，在微信等平台上尤为常见，它不只变成专题联系、多媒体交融的新方法，也变成公司推广的菜鸟段。h5页面适用的景象包括：新闻专题、微杂志、推广与广告、活动聘请、研讨陈述、活动聘请、研讨陈述、游戏。

7- 网络环境下的数据新闻与可视化传达

阅览攻略

?这一章的内容可以说是数据新闻和可视化的专题，要点阅览第1节，掌控这几个有关概念的内在和差异。其他末节关于数据处置和信息图表的制造简答晓得，弥补一些事例即可，考试一般不会直接查询。

要点收拾

几个有相关的概念：数据新闻、信息可视化、数据可视化、信息图表（p230）

?数据新闻

数据新闻，也可以称为数据驱动的新闻。数据新闻记者墨科·劳伦兹（mirko lorenz）对数据新闻的界说是：数据新闻是一个作业流程，它意味着深化数据之中，对数据进行清洗、规划化，为特定方针进行数据过滤，以及经过可视化来结束报导。

数据新闻包括新闻出产的一整套流程，数据可视化只是这个流程中的一个环节。悉数使用数据来发现新闻、呈现新闻要素、说明新闻的办法和方法，都可以被称为数据新闻。但它并不必定需求成果的“可视化”。

?信息可视化与数据可视化

信息可视化指的是用图形、图像等视觉符号方法来进行数据、常识或其他笼统信息的传达。尽管图形、图像类信息在网络中广泛存在，可是还有一些信息正本是“非图形化”的，例如文字、笼统的数字等，将这些信息转化成图形的进程，即为“可视化”进程。

数据可视化（data visualization）是信息可视化的一种。数据可视化需要具有两个要素，一是可以被用于分析的数据，二是其形象化的呈现。数据可视化既偏重“可视化”，更偏重这种可视化的基础是“数据”。当前在数据可视化领域地址理的数据，首要包括数值型数据（即咱们一般所说的数字）、文本型数据以及“联络”（例如社会化媒体中我们的彼此重视联络、信息转发联络，公司间的协作联络、出资联络等）。数据可视化一般需要凭仗一些专业软件。

?信息图表

信息图表（information graphice,简写为infographic），是信息可视化的成果。加拿大研讨者马克·斯米契克拉斯指出，信息图表是一种将数据与方案联系起来的图像，有利于自个或组织简略有用地向受众传达信息。它是可视化的数据或概念，它把凌乱的信息传递给受众，使其快速消化和了解这些信息。

信息图表可所以静态的图像，也可所以具有互动作用的图像。在交互式的信息图表中，用户的鼠标可以变成探究深层信息的东西，也就是说，在信息图表中躲藏着一些信息，它们可以经过点击鼠标的动作被触宣告来。一些数据可视化或信息图表，也可与动画联系起来。

8- 社会化媒体使用

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?第8章彭兰教师联系丰厚的事例具体解读了社会化媒体平台的根柢思维、传达战略，以及在政府机构、公司和其他机构中的使用。社会化媒体这个概念非常重要，在第1章就呈现了，本章可与第3章联络起来思考。不一样的社会化媒体平台会有差异，不一样平台的传达战略也会有差异。

?社会化媒体使用方法的打开，也可以意味着传达办法与战略的改变。但社会化媒体传达的中心思维是“以人为媒”，捉住这个中心词了解起来会轻松不少。

要点收拾

社会化媒体的一般传达战略（p263）

?定见领袖

定见领袖是那些可以影响别人的观念、情绪甚至行为的人或机构，在各种专业领域，都可以有定见领袖呈现。关于机构微博、微信等运营来说，要想自个的影响力得到不断前进，一方面要争夺变成微博或微信平台上的定见领袖，另一方面要借用已有的定见领袖的影响力。

要变成定见领袖，需要在形象描写、联络缔造和信息传达、公共效能等各个方面尽力。因为一些特别作业和机缘，机构微博、微信可以会在片刻间构成较大的招引力，假定能将优势坚持下去，就可以构成平稳的影响力。而借意图见领袖的影响力，则意味着要与定见领袖进行有用互动，维护好往常联络，这是重要条件。在凭仗定见领袖来推进传达时，还需要留心论题与定见领袖往常发布内容的有关性，相关度太小的内容，会使得传达显得突兀，不易发生好的作用。

9- 网络传达的作用

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?第9章的主题是网络传达作用，第1节网络传达作用的意义，以了解为主。后边两节别离从“议程设置”和“缄默沉静的螺旋”两个传达学理论 分析网络传达作用的构成机制。

?传达学经典理论在网络年代的改变，这是不少学校查询过的标题，而且都是高分值的论说题，因而，关于本章的阅览中需要做到触类旁通，对经典理论在网络传达环境中的适用性进行查验。

要点收拾

网络传达与“议程设置”（p302）

?“议程设置”理论

“议程设置”的首要观念是群众传达具有一种为大众设置“议事日程”的功用，传媒的新闻报导和信息传达活动以赋予各种“议题”不一样程度的显着性（salience）的方法，影响着我们对周围世界的“大事”及其重要性的判别。假设的提出者是美国传达学家麦库姆斯和唐纳德·肖，他们的研讨基础是对1968年美国总统推举时刻传统媒体的推告发导以及对选民影响的查询。

与在此之前的群众传达作用研讨不一样，“议程设置”研讨，一初步查询的是传媒对受众认知层面的影响，即对受众重视与思考目标方面的影响。它认为传媒影响的是受众“想啥”（what to think about）而不是“怎么想”（what to think）的疑问。

在后来的研讨中，麦库姆斯和肖及其他研讨者也在批改这一知道。他们认为，新的说法大约是：议程设置是一个进程，它既能影响我们思考些啥疑问，也能影响我们怎样思考。“议程设置”理论所查询的，不是某家媒体的某次报导发生的短期作用，而是作为全体的群众传达在较长时刻跨度内的一系列报导所发生的中长时刻的、归纳的、微观的社会作用。

?“议程交融”理论

麦库姆斯和唐纳德·肖等人在20世纪末又提出了“议程交融”（agenda melding）理论。他们认为，媒体设置的议程具有一种集合社会集体的功用，这是因为我们都有一种关于“集体的归属感”的需要。

我们使用前言的进程可分为六个期间，我们有一种参加社群（community）的需要（ti），他们现已掌控的有关社群的信息量的多少将抉择他们的前言运用行为（t2），在寻找信息时他们会发生对“定向”（orientation）的需要（t3），这种需要致使他们去使用群众传统媒体、人际传统媒体或其他前言（t4），而关于前言的运用促进发生了议程设置的第一个层次（t5）或第二个层次（t6）。

议程设置的第一个层次（agenda setting level 1）指的是前言议程影响某些目标的显着性，然后影响我们的重视目标及我们对事物的重要程度的判别。

议程设置的第二个层次（agenda setting level 2）指的是前言议程影响我们对某一目标的某些特征的判别，然后影响我们思考疑问的规划，而这是由信息本身的规划来影响的。

网络传达与“缄默沉静的螺旋”（p311）

?“缄默沉静的螺旋”假设

德国专家诺依曼于1974年在《缄默沉静的螺旋：言辞——咱们的社会肌肤》一书中对“缄默沉静的螺旋”假设进行了体系的论说。

诺依曼认为，言辞的构成与群众传统媒体营建的定见气候有直接联络。因为群众传达有三个特征：大都传统媒体报导内容的类似性——由此发生共识作用；同类信息传达的接连性和重复性——由此发生累积作用；信息抵达规模的广泛性——由此发生遍在作用。

这三个特征使群众传媒为大众营建出一个定见气候，而我们因为惧怕社会孤立，会对优势气候采纳趋同行为。其成果是，“一方越来越大声呼叫，而另一方越来越缄默沉静下去的螺旋式进程”得以构成。尽管这一假设过火夸大了人的从众心思和趋同心思的作用，但它在必定程度上反映了群众传统媒体对言辞构成所起的重要作用。一起，诺依曼还把言辞比作人类的社会肌肤，以标明群众传统媒体在坚持社会联系方面所起的重要作用。

10-网络传达与社会打开的互动

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?网络传达与社会打开，是个很大的论题领域，第10章真的尽是要点，言辞、网络文明、数字间隔、前言本质，每一末节都能收拾出一个大专题。

?所以这一章的阅览要细读精读，不能求快，主张我们联系本章内容和有关的其他论文收拾成自个的专题，一次把这些常识点搞定。

要点收拾

网络与舆情、言辞（p319）

?舆情和言辞

舆情，浅显地讲就是社情民意，即必守时期必定规模内社会大众对社会实际的片面反映，是集体性的思维、心思、心境、意志和需求的归纳反映。舆情是社会的晴雨表，它反映了必守时期必定规模内的大众的重视焦点，反映了大众对某些疑问与表象的定见与情绪，反映了社会实际中的敌对、冲突，也可以在必定程度上提示社会中潜在的危机。

言辞是舆情的一个重要构成有些，也是舆情在某一方面的会集体现。而舆情不只包括揭露的言辞，也包括一些隐含的大众情绪与心境等。言辞老是在必定的言辞的布景下发生的，但反过来，舆情并不必定经过言辞体现出来。舆情具有常态性体现，即在铢积寸累中体现出一种民意倾向，一起又会有迸发性体现，即经过某些特定作业会团体现出一种言辞。

?网络舆情

网络舆情是在网络平台中体现出来的社情民意，它不是单个用户的单个定见，而是网络用户作为一个全体所体现出来的情绪与定见的归纳情况。各种观念定见、各样社会心境、各类会思潮甚至各式怨言怨言都经过网络展示出来，网络也因而变成一个簇新的“定见集散地”和“言辞安适场”，变成晓得社情民意的一个窗口。

网络所反映的舆情尽管不能平等于社会全体的定见与心境，可是，它具有必定的代表性，反映了某些社会集体或阶层的自愿，因而，也是社会舆情的一个重要构成有些，是社情民意的一个重要体现窗口。在某些情况下，网络的舆情也反映了社会的一些低沉、不良心境。但这也是实际社会状况的一种体现。

网络文明及其影响（p325）

?网络文明

任何在网络中活动的主体都是网络文明的构成细胞。在各种网络平台中的信息、表象、活动等，都具有文明的意义。网络文明是归纳的社会表象，是网络平台中各种主体互动的进程与成果的总和。网络文明依托网络世界这一特别的土壤，但它的根基来自实际社会。

因而，网络文明既有一般文明的共性，反映了社会运转的一些根柢特征，又具有必定的特性，数字技能、全新的传达环境与传达机制，人与人之间的多元互动无疑是这种特性构成的要害要素。

?亚文明

亚文明的概念是相关于主文明（干流文明）提出的。主文明指的是在社会上占有主导方位的，为社会大都人所承受的文明。主文明对社会上大大都成员的价值观、行为方法、思维方法影响极大。而亚文明只是被社会上一有些成员承受的或为某一集体所特有的文明。亚文明可以分为以下首要品种：

?民族亚文明。它是为社会中少量民族集体所特有的文明。

?作业亚文明。它是为各种作业集体所特有的文明。

?出轨亚文明。它是为一些反社会集团所特有的文明。

反社会集团的行为标准一般违背干流文明所规则的行为标准。相关于干流文明来说，反社会集团的集体标准归于出法则畴。

网络技能与“数字间隔”（p343）

?数字间隔

比照盛行的对“数字间隔”的一种界说是，在信息年代因地域、收入、教育水平缓种族等缘由此构成的在数字化技能掌控和运用方面的差异，以及由此致使的不一样集体在社会中面临的不对等表象。另一种广为承受的界说，则把数字间隔看作今世信息技能领域存在的间隔表象，它既存在于信息技能的开发领域，也存在于信息技能的使用领域，特别是由网络技能发生的间隔。

这两种界说在内在上是有所差异的。前者首要指个别间在掌控技能方面的差异，然后者偏重偏重国家之间或区域之间在信息技能领域中的间隔以及由此而引发的各种疑问。但不管如何，数字间隔呈现的重要条件，是信息技能，特别是网络的打开。

网络年代的前言本质（p349）

?前言本质

1992年美国前言本质研讨中心对前言本质给出了如下界说：我们面临前言中各种信息时的选择才能、了解才能、质疑才能、评价才能、创造和出产才能以?急娴姆从Σ拍堋Ｒ灿泄庾胰衔把员局适窃诖蛴∶教寤蚍谴蛴∶教宓雀髦址椒ǖ拿教逯谢竦眯畔ⅰ⒎治鲂畔ⅰ⑵兰坌畔ⅰ⒋镄畔⒌牟拍堋?br>

在国内，一种有代表性的知道是，前言本质是指前言受众对各种前言信息的解读批判才能以及使前言信息为自个日子、社会打开所用的才能。

?作者简介

图像来历：时髦芭莎

彭兰，新闻与传达学院教授、博士生导师、我国公民大学新媒体研讨中心主任，兼任湖南师范大学“潇湘专家”讲座教授，研讨方向为新媒体传达。先后出书《我国网络媒体的第一个十年》、《我国互联网新闻传达规划、功用、作用研讨》（合著）、《网络传达概论》、《网络传达学》、《新媒体用户研讨》等10余部作品或教材，掌管的“数字传达技能使用”课程获国家级、北京市级及校级精品课程称谓。

做得了学术，研讨得了新媒体，上得了时髦杂志，彭兰在学生眼里是美貌与才智的联名，腹有诗书气自华的女神。

假定你是合格的新传考研er，想必必定听过这句黑话：“假定能重来，我要背彭兰。”所谓的“背彭兰”，就是指背诵彭兰教师的《网络传达概论》，这本书是她近二十年来沉溺于新媒体领域，在对互联网技能、知道形状有高度掌控的基础上终年持续研讨的作用。不只有网络传达、新媒编制如前言交融这些前沿疑问的查询，更有根据广泛实习的思考，被考生们奉为“答案之书”。

总结

彭兰教师的《网络传达概论》之所以称其为瑰宝参阅书，就在于其间常识点的丰厚性和网络传达查询的高频率，这本书归于“常读常新”，每次读都会有新的收成。

但一起，我晓得，这本书常识掩盖面的广泛、常识体系的凌乱、常识琐碎的程度也让你们望而生畏。

除此之外，这本书究竟是2021年出书的，新传、新媒体的打开日新月异，

如何运用《网传》的思维分析当下的前沿抢手，

如何把《网传》与彭兰教师新书《新媒体用户研讨》相联系，

如何把《网传》给的常识合理输出转化为答题分数，

如何深挖每一个常识点，联系论文细化吃透、深度掌控常识，

如何串联多本传达学有关教材，转化为答题逻辑

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