教培人2021年太魔幻!大象回身,从业者参加考研大军,直播带货_刘磊…(2021年教培行业)

原标题：教培人2021年太魔幻！大象回身，从业者参加考研大军，直播带货

来历|年代周报

作者|邓宇晨

巨子调转船头，中小机构加速出清

教培人的2021年，分外难忘和特别。

?酢狈秸肼涞睾螅鞯叵嗉讨厝椿髡涡Ｍ馀嘌德蚁蟆＝膛嗷狗追弊停娼?021年年末前完全结束k9事务。中小机构加速出清，巨子调转船头，试水本质教育、成人培训甚至是直播带货。

2021年12月21日，教育部有关担任人在新闻发布会上标明，当前哨下校外培训机构已压减83.8%，线上校外培训机构已压减84.1%。留下的学科类培训机构一有些转为非盈利性机构，实施政府辅导价，供给公益效能；不合适“营转非”的将被进一步注销。培训商场虚火大幅降温，广告根柢绝迹，本钱大幅撤离，粗野生长表象得到有用遏止，全社会撑持和认可?酢北涓锏慕艹隹掌鸩焦钩伞?br>

次日，教培巨子好将来（tal.nyse）举办了一场离别会，宣告12月31日前正式关停责任教育期间学科类培训事务。“‘双减’是好将来18岁的成年礼物，不诉苦不躺平，活泼地呼应，务实地创造。”好将来创始人张邦鑫在会上标明。

俞敏洪直播带货践约而至。12月28日晚， （edu.nyse，09901.hk）创始人俞敏洪翻开“直播带货”之路，推出“东方甄选”，主打高质量农产品。 的教师们转行，当起主播。

12月28日，一名资深教育出资人告诉年代周报记者，对这些教育巨子而言，转型所需要的本钱尽管大，但并非不可以承受， “总的来说，仍是在教育作业内，（这些教育公司）仍然比跨界选手更有优势。但究竟哪些公司能在转型大潮中锋芒毕露，当前仍然留有悬念”。

重锤落下

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因在教培机构实习过，刘磊大学结业之前就打定主见要进入在线教育作业。其时，在线教育作业正处快速上升期，收入待遇堪比互联网“大厂”，对大学结业生极具招引力。

2021年，刘磊入职一家头部在线教育公司，从事教研作业。hr告诉刘磊，他们的方针是5年完成上市。“领导说， 我国k12教育商场潜力无量，诞生四、五家千亿级独角兽非常正常。”刘磊对年代周报记者回想。

各路本钱张狂涌入。因疫情股动，在线教育更在2021年站上必定风口，变成备受机构追捧的“香饽饽”。凭仗充裕资金，在线教育品牌大把“烧钱”，毫无选择地张狂冠名各大综艺和晚会。在线下，在线教育公司也承揽了电梯、公交车站、地铁站台等重要方位的广告。花式广告变成街头一景。

网经社电子商务中心数据闪现， 2021年，在线教育作业融资金额跨越539.3亿元，跨越?哪耆谧首芎汀Ｗ饕荡忠吧ぃ卜毖苄槲毙⑻崆罢猩⒓鄹衿壅┑刃矶嗦蚁蟆?

刘磊是作业这一特别期间的亲历者，至今对当年盛况形象深化。“我显着感触整个公司的气氛都变得很浮躁，领导们忙着挣钱，职工们忙着换岗，如同没有太多人在细心研讨如何好好地上一门课。”刘磊说。

2021年头，严管预兆现已露出。多地教育部分出手整治包括虚伪宣传、提前招生、价格欺诈在内的校外培训作业乱象。

2021年7月，?酢狈秸氤鎏ǎＭ饨膛嘁翟馐艽嫱鲇φ健Ｐ矶嘀行〗膛嗷贡槐蒲≡癯銮澹凡炕乖蚍追毙嬷兄筴9事务，转型其他赛道。

“咱们之所以做出如此困难的抉择计划，中心动机只需一个，那就是活下去。” （gotu.nyse）创始人陈向东曾在内部信中坦言道，“咱们有必要改动咱们的运营方法，咱们有必要集合咱们的人力、物力和财力，咱们有必要为将来的打开备好充分的弹药和资金。”

重压之下，裁员潮袭来，刘磊成了第一批被裁员的目标。赋闲后，他在招聘网站海投出的数百份简历，但都石沉大海，消息全无。无法之下，刘磊选择回到老家，预备考研，“在学校里做好预备再踏入职场”。

“这一年对我来说真的太魔幻了。作为参加者之一，能见证作业最光辉和最式微的时刻，我不晓得这是走运仍是意外。”刘磊慨叹说。

（2021年10月13日，浙江省金华市经济技能开发区，工人对已注销的校外培训机构的户外广告、室内广告、网络广告推送等进行撤消和清零。图像来历/视觉我国）

头部机构急求转型

从上世纪70年代的“高考小作坊”一路粗野生长至今，校外培训已成具有千万从业者、万亿商场规划的巨大工业。 ?酢敝拢琸12教育巨子面临史无前例的转型压力。

大有些教育公司只能扔掉k9事务，以断臂求生。教育作业具有轻资产、现金回流快的商业特征，这为这些公司转型供给了足够的转型撑持。

财报数据闪现，到2021年5月31日， 现金流及现金等价物为16.12亿美元，短期出资34.35亿美元，算计约50.47亿美元（约合326.34亿元公民币）。

12月28日， 旗下“东方甄选”上线，主打优选农产品，俞敏洪亲自直播带货。首日直播观看人次打破182万人，出售额打破500万元。

对外重申，教育永久是初心，将来将持续四六级、考研、出国言语（英语、小语种）、留学征询以及世界游学、国内研学&

营地教育等教育效能，并测验发力学生通识教育、本质本质教育，坚持村庄教育公益。

好将来、网易 （dao.nyse）等巨子也瞄准本质教育和成人教育赛道，测验转向。

张邦鑫在内部信中标明，公司事务重心将改动为培育孩子“获益终身的才能”的本质培育。好将来已推出系列本质教育新产品，产品掩盖科学、编程、益智、故事、谈锋、传统文明等方面。

在线教育巨子也纷繁回身。 宣告，将打造专心成人事务的 学院；作业 上线成人教育品牌“特别课堂”；猿辅导宣告进军to b智能教育商场，推出“飞象星球”，为公立学校供给优质智能教育平台及产品。

网易 则在近期树立 研学（杭州）旅行效能有限公司，法定代表人、实施董事兼总司理均由网易 ceo周枫担任。

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