#国际关系考研[超话]##国际关系考研[超话…来自国政学人-微博
??作者 | 半砚
编辑 | 汤汤
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章节定位?
b2俄乌冲突的社交媒体舆论战特点与策略
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整体解读?
今年，国际形势波诡云谲，尤以年初不久就开始的俄乌冲突，成为互联网诞生以来第一场真正意义上的网络时代战争，不管在国内还是境外的社交媒体上，都一度掀起巨大的反响和激烈的讨论，即使不是传统意义上的军事战争，但硝烟和炮火并没有丝毫减少。过去辅助战争的宣传工具和舆论手段，现今一跃成为多方激斗的主战场。
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聚焦到本章内容，其中既联系着基础的舆论理论知识，同时还涵盖了很多与政治传播、国际传播相关联的考点，历史真题中有这方面侧重的同学需要多加留意。
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第一部分是俄乌冲突的社交媒体舆论战的特点，文中罗列的六个特点本身只做简单了解即可，但对特点背后所反映的原因/问题，则是要去做深入分析的。
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第二部分俄乌冲突舆论战的十个策略，其实可以辩证看待，其中一部分非正当手段是需要取缔和规避的，而有一些可以进行适当转换，结合本地实际，在对外传播时为我所用。
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第三部分是美国的社交媒体舆论图谱，涉及到很多图表形式的定量分析结果，在这里简要带过，不过多展开赘述，有感兴趣的小伙伴可以自行查阅～
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一、俄乌冲突的社交媒体舆论战的六个特点?
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（一）俄乌冲突社交媒体关注度超过疫情，
成为舆论战主战场
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【摘录】?
俄乌冲突爆发以来，“俄罗斯”“乌克兰”的全球搜索热度超过“疫情”。社交媒体成为舆论战的主战场，数据和服务成为冲突中的关键环节。
【解读】?
国际舆论战又被称为心理战、媒体战、宣传战及信息战等。狭义的国际舆论战是“敌对双方围绕某场战争而调动一切手段进行的舆论对抗”，就是把舆论战视为服务于军事战争的一种形式，通过操控、制造、策划舆论活动瓦解敌对双方士气和战斗意志，达到“不战而屈人之兵”的目的。广义的国际舆论战是“对立面的双方为了各自的利益而就共同涉及的某种事件、现象和问题进行的舆论对抗”。
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第一点指出的数据和服务冲突，表现在西方国家和俄罗斯对对方社交媒体信息实施的制裁和封锁，比如亲俄账号“今日俄罗斯”被认定为“俄罗斯官方媒体”被推特封停等。社交媒体作为平台规则的制定者，以强大的权力基础，施行新闻管制，使得正常的新闻信息流通渠道受阻。这可以结合互联网平台的权力与限制、问题与治理等话题作更为深入的探讨。
【真题链接】?
1、平台媒体信息传播存在的问题与治理（中南民族大学，2022）
2、结合平台社会概念，互联网平台治理模式和措施（中山大学，2022）
3、平台垄断的表现（北京大学，2022）
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（二）中东欧等国关注乌克兰，
美国、英国、巴西等关注俄罗斯?
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【摘录】?
全球各国公众对俄乌冲突的关注点存在较为显著的差异。从谷歌搜索趋势数据来看，受难民入境等因素影响，中东欧等过的社交媒体用户较为关注乌克兰的信息，美国、英国、ba巴西等国的社交媒体用户则较为关注俄罗斯的信息。
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（三）中国社交媒体用户关注度高涨，
成为俄乌之外社交媒体讨论热度最高的国家之一
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【摘录】?
twitter全球用户的top10热门话题主要集中于日常话题，没有与俄乌冲突相关的话题。同日，微博平台top10热搜话题中5条与俄乌冲突相关。
【解读】?
人们对信息的关注程度，取决于信息本身的重要性以及与自己的关联度，而媒体也能够运用议程设置等手段，塑造和影响整体的舆论氛围。微博的热搜功能，就是新媒体环境下的一种议程设置机制，用看似权利在民而实则高度受控的方式，构建人们对周遭事物重要性的感知。
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此外，信息接收存在深浅层次之分，如果只是被动的注意却不做深入的信息整合与理解内化，这种表层的关注度指标并没有太多实质的意义。
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（四）中国较受国际社交媒体关注?
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【摘录】?
中国在twitter等国际社交媒体平台上的声量显著增加，讨论俄乌冲突时，往往涉及中国话题，但相较于正面声音来说，负面声音增加相对较多。
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（五）中国互联网社区成为信息战重要战场，
相关国家试图影响中文舆论
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【摘录】?
俄乌冲突爆发以来，以微博、b站等为代表的社交媒体，成为世界各国发布本国外交政策和相关言论的重要平台，相关国家试图通过社交媒体影响中文舆论。
【解读】?
中国在俄乌冲突交锋中受到国际社交媒体的关注，这首先侧面反映了我国国际地位和价值已经不容被忽略。但针对一些负面舆论，我国目前的应对能力和水平还有待提升，需要对当下舆论战的特性规律，进行深入的研究洞察，构造积极防御的能力，从而做好准备，发挥合力。
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（六）社交媒体推动战争行为景观化
、读秒化、
压缩战争博弈和斡旋时空?
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【摘录】?
俄乌冲突的文字、图片、视频不断在网上传播，各种分布式的、实时的战场分享使得各方的生死悲欢都呈现在全世界人民面前，人们不断地围观、讨论俄乌冲突，各国的政治态度实时地在网络上传播、更新，全球公众的反应和本国政府的决策不断互动、互塑。
【解读】?
鲍德里亚曾指出，海湾战争“从未发生过”，用以说明媒介真实对社会现实意义的侵吞。因为媒体无时不刻的“在场”，促使人们日益沉溺在其制造出来“拟像”之中，拟像创造了“超现实”世界，传统的反映真实的规律被打破。时空的压缩导致了“内爆”，真实和虚拟之间界限被消除，而真实的战争状态已经无人关心。
【真题链接】?
1、简述鲍德里亚对媒介的批判。（上海理工大学，2022）
2、根据鲍德里亚的理论谈谈现代文化的象征性。（长沙理工大学，2022）
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二、俄乌冲突舆论战的十个策略?
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（一）事先舆论预热，
西方国家舆论准备较为充分?
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【摘录】?
通过持续不断的舆论预热，美英等国获得了舆论战的主动权，与此形成对应的是，俄罗斯的舆论预热和共识凝聚工作差距较大。
【解读】?
美国现代舆论战早有成功经验在先，在海湾战争、科索沃战争、阿富汗战争、伊拉克战争中，美国都曾充分调动舆论工具，以达到自身军事行动的战略意图。因而在俄乌舆论战的起始阶段，就开始迅速有节奏的布局。
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议程设置理论认为，大众媒体具有一种为公众设置“议事日程”的功能。传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题以不同程度显要性的方式，影响公众对周围世界大事及其重要性的判断。
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此次美英等国频频发出战争预警和情报信息，在实际战争发生前就运用了信息传播的“铺垫效果”，使得媒介议程不仅影响到公众对俄乌冲突重要性和显著性的认知，还成功地对人们“怎么想”加以引导。
【真题链接】?
1、中国的对外传播在网络中进行议程设置时如何增加有效性（华侨大学，2022）
2、简述议程设置与舆论引导的关系（四川外国语大学，2022）
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（二）俄罗斯世界叙事vs普适叙事，
竞相塑造战争正当性
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【摘录】?
“俄罗斯世界叙事”以俄语、东正教和更广泛的俄罗斯文化作为身份标志，强调相对于西方的独特性，要求共同体的成员紧密团结。西方国家则从和平、人权、主权完整等普适叙事塑造乌克兰反击的正当性。
【解读】?
新闻框架是新闻媒体对新闻事实进行选择性处理的特定原则，通过一定的符号体系表现出来，从而形成对新闻事件意义的建构。建构机制上则包含了身份认定、归类打包、引申泛化等众多具体的内容。
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“俄罗斯世界叙事”使用的identification，即对参与者身份属性的提示和定性，强调和唤起部分地方人群的文化身份与共同认知。而所谓普适叙事，旨在追求一种国际层面的价值认同。这两种不同的叙事模式其实可以在对外传播中综合运用，从本源文化出发，嫁接国际舆论场的普世价值，从而获得更大范围内人们的认同，这也是“讲好中国故事”的核心要旨。
【真题链接】?
1、结合国际传播，如何讲好中国故事（东华大学，2022）
2、材料是习近平总书记讲好中国故事，传播好中国声音的相关讲话。分析精准传播的内涵及其在国际传播中的运用策略。（广东外语外贸大学，2022）
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（三）制造信息烟雾弹，
战时舆论管理代替常态规则?
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【摘录】?
俄乌冲突爆发以来，双方实施战时舆论管理，一切信息发布的目的在于取得战场优势。摆拍、虚假新闻等常态情况下新闻专业主义所排斥的现象，均成为常见操作。
【解读】?
所谓“信息烟雾弹”，就是社交媒体早已上屡见不鲜的谣言、假新闻现象，造成虚假新闻的原因众多，所涉主体不一，这里的政治主体因宣传目的而牺牲新闻事实就是其一。
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另外，随着媒介技术的发展，当下新闻的制作发布手段也变得更加多元和隐秘，可以看到，面对战时舆论管理的政治要求，日常专业主义的业界要求几乎全面倒向妥协，这也体现了媒体与政治事件深度互嵌以后，维持自身独立性和边界之不可能。
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因而在理解新闻专业主义、新闻客观性等理念的现实制约时，也可以以此次国际冲突作为佐证观点的案例。
【真题链接】?
1、结合新闻专业主义的发展历程，谈谈你对客观报道的理解（兰州大学，2022）
2、新闻报道中，客观性职业理念受到多重制约，谈谈你的理解（东北师范大学，2022）
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（四）欲灭其国先灭其史，
俄乌角逐历史阐释话语权?
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【摘录】?
普京发表全国电视讲话，认为“现代乌克兰完全是由俄罗斯创造的”，美国驻基辅大使馆官方twitter随后对该言论进行讽刺，双方角逐历史阐释话语权，寻求有利于获得冲突合法性的依据。
【解读】?
这部分讨论的还是话语权的争夺问题，不过细化到了历史叙事的书写上。历史并不是客观事实，本质上是权力话语建构出来的文本真实，故而存在着不同利益主体为之进行的争夺与博弈。
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对于国家自身而言，牢牢把握历史话语主导权，避免“历史相对主义”、“历史虚无主义”等社会思潮，对本国历史文化脉络进行空心化的侵蚀。
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（五）国际主流社交媒体引导舆论，
强化俄罗斯“邪恶”形象?
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【摘录】?
俄乌冲突爆发以后，google、meta和twitter等国际主流社交媒体开始支持乌克兰，打击俄罗斯“虚假信息”。
【解读】?
国际主流社交媒体主要集中在英美等发达国家，各国间信息传播的流向和流量均不平衡，根本上指向了国际传播秩序的不平等。这在过去的传统媒体时代就是一个突出问题，显然社交媒体的发展，并没有将这一局面顺利扭转，反而有可能进一步恶化西强东弱的传播格局，固化媒介帝国主义的现实结果。
【真题链接】?
请谈谈你对媒介帝国主义的认识，如何针对其对外讲好中国故事。（华南师范大学，2022）
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（六）利用民调数据凝聚民意，
渲染冲突民意基础
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【摘录】?
俄乌冲突爆发以后，相关各方纷纷开展民意调查，发布有利于自己的民调数据，渲染自身的民意基础。
【案例积累】?
民意调查结果是西方进行舆论战的重要一环，在战争等非正常状态下，媒介的建构属性愈发凸显，以下这些案例可以积累起来。
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1、英国广播公司（bbc）于2月28日报道称，最新民调现实，乌克兰总统泽连斯基支持率飙升至90%以上，比2021年12月增加了3倍。
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2、俄罗斯发布俄罗斯民意调查机构“社会舆论”基金会的最新调查结果成，俄罗斯民众对于普京的信任度本周大幅提升，从此前的60%上升至70%。
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（七）构建“大舆论战”，
政府、军方、民间、媒体、学界多维参与?
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【摘录】?
相关国家领导人、议员、外交部、国防部、情报机构、驻联合国机构、新闻媒体，以及相关民间团体、学界等互相配合，形成覆盖面大、辐射范围广的“大舆论战”平台。
【解读】?
多方参与的“大舆论战”，构建出一致对外的传播矩阵，能够提高、扩大整体的声量和范围。具体到各个行动者，可以用葛兰西的“文化霸权”理论来进行解释。
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他认为，任何统治阶级维护其统治的有两种霸权，即政治社会的政治霸权，包括军队、法庭、警察，通过暴力实施统治；另一个是市民社会的文化霸权，即智慧与道德的领导权，其本质是具有统治性的意识形态。这种意识形态统治，往往会巧妙传达自身的正当性，潜移默化影响和渗透它国认知。
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在俄乌冲突中，政治霸权和文化霸权联合作用，各方部门扮演并输出各自不同的角色形象，调动从强硬到缓和的多种话语体系，最终共同编织成一股强大的话语霸权，从而营造有利于本国的舆论环境。
【真题链接】?
材料内容为特朗普选举，结合文化霸权分析特朗普的竞选策略（浙江传媒学院，2022）
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（八）开展深度共情传播，
微观具体叙事取代宏大抽象叙事?
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【摘录】?
社交媒体时代，战场变成了很具体的存在，人们可以看到一个个具体的平民、双方战士的微观状态，可以很直接地产生共情。依托于“小人物”的共情传播更能打动人心，亲切、柔情和人性的东西比“强大”的更能获得舆论支持。
【解读】?
共情传播研究在我国近几年刚刚起步，有学者将其界定为“个体在面对群体的情绪情景时参与信息接收、感染和表达以及传递分享的过程”，属于情感传播的细分类型。共情是人类根源于基因的一种天赋，使得人们能够对他人正在经历和感受的产生设身处地、感同身受的自然情感流露。
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共情的心理基础，很好地解释了战争、伤害等悲惨事件，极易击溃公众心理防线，并迅速产生剧烈舆论反响的原因。而从传播效果及社会影响上来看，共情及情感传播是利弊相互交织的，因为掺杂了非理性的成分，一旦被有预谋的利用，也会容易引发群体极化，甚至对主流舆论造成威胁。
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（九）讲故事、带节奏、塑人设，
创新社交媒体战争叙事话语体系?
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【摘录】?
由于社交媒体的兴起，人们不必等到冲突结束后才能在“修订好的叙事”中去理解战争，战争与观看几乎是同时进行的。讲故事、带节奏、塑人设成为社交媒体的有效叙事话语体系。
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在社交媒体上能看到不少乌克兰人带着猫和狗躲避轰炸的照片，也能看到波兰和罗马尼亚人 助乌克兰难民撤离的场景，很多人开着私家车到边境去接乌克兰人，还专门配备了宠物避难所，这些都是以往战争信息传播中所看不到的情境，一个个触动普通人的画面，也成为看似普通却强有力的舆论战叙事话语。
【解读】?
如果话语权是国家硬性实力的结果和侧面体现，上述的共情传播和这部分的创新型话语体系，则显得更具策略性。因为充分贴合了社交媒体平台特性及用户的使用习惯，顺应了非理性、娱乐化的传播氛围，所以能够更好的保障将严肃的战争叙事变得易于传播复制。
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联想我国成功的对外传播案例，如李子柒，就是通过田园牧歌式的场景及人设塑造，得到了国际受众的普遍喜爱。
【真题链接】?
1、结合社交媒体的特征，论述其在“提高中国国际影响力，展现中国影响力”方面的优势作用。（四川大学，2022）
2、分析李子柒品牌在社交媒体中品牌传播成功的原因。（上海理工大学，2022）
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（十）运用社交媒体污名化中国，
试图裹挟中国深度卷入冲突?
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【摘录】?
国际主流社交媒体存在借助俄乌冲突污名化中国的倾向，甚至试图将“反俄联盟”打造为“反中俄联盟”，以裹挟中国深度卷入俄乌冲突。
【解读】?
美国通过频频制造虚假信息、利用信息战方式来打击中国以及挑拨中俄，将中俄深度捆绑以达到污名化中方立场的企图，要应对污名化，需要从被动回应的状态中转变过来，积极反击反华舆论，主动进行议题设置，以扭转国际对中国国家形象的刻板印象。
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三、俄乌冲突的社交媒体美国舆论图谱?
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通过抓取美国人口top10城市的社交媒体用户数据分析美国舆论特点。分别是：社交媒体美国舆论关于总体、俄罗斯、乌克兰、美国、中国、欧洲与印度方面的关注度与变化趋势。
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参考文献?
1、方兴东,钟祥铭.算法认知战：俄乌冲突下舆论战的新范式[j].传媒观察,2022(04):5-15.
2、荣婷,李晶菡.国际舆论战的历史、现状及应对策略研究[j].传媒,2020(01):94-96.
3、沈绿.美国舆论战在现代局部战争中的特点及策略[j].新闻界,2005(03):5-9+1.
4、刘海明,宋婷.共情传播的量度:重大公共卫生事件报道的共振与纠偏[j].新闻界,2020(10):11-21+31.
5、吴飞.共情传播的理论基础与实践路径探索[j].新闻与传播研究,2019,26(05):59-76+127.
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上期参考思路及本期思考题?
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01?上期题目及参考思路
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q：试论述社交网络对青少年的影响。
a：应该说这道题是我们考研儿们必备的一道论述题。影响一般要涉及正负两方面，书本上很多点都是可以用到的，比如信息茧房、媒介依存症、消费主义与充裕主义、容器人、麻醉理论、群体性孤独、娱乐至死、单向度的人、不良价值观涵化等等。
相对来说，负面部分是我们比较容易想到的，但是还需要考虑正面影响哦！特别如果我们一个小标题涉及正负两方面的，就更要注意两者的关联。
参考思路：
1、 长尾需求的满足抑或信息茧房下的视野窄化
2、 海量内容瞬时获取抑或碎片信息干扰理性思维培养
3、 多元渠道互动便捷抑或娱乐至上的表层狂欢
4、 趣缘圈层的满足与过度连接易造成群体性孤独
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02?本期思考题
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试论述我国在对外传播过程中的困境与出路。
请将自己的思考框架写在留言里，规范小标题更好哦~留言就有机会得到希希哥的答题指导！参考思路下期公布。
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